大连市大学生运动服装品牌忠诚度的多维度剖析与提升策略研究.docx

大连市大学生运动服装品牌忠诚度的多维度剖析与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着人们健康意识的提升和体育产业的蓬勃发展，运动服装市场呈现出强劲的增长态势。据相关数据显示，2023年中国运动服装市场规模约达2051亿元，且预计在未来几年仍将保持稳定增长。这一增长趋势不仅反映了消费者对运动生活方式的追求，也体现了运动服装行业在经济发展中的重要地位。

在这一市场环境中，大学生作为一个特殊的消费群体，逐渐崭露头角。大学生正处于青春活力的时期，对运动的热爱和参与度较高，这使得他们对运动服装的需求日益增长。根据相关调查，大部分大学生每周至少会参与一次体