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商场更名方案

摘要

近年来，商业环境竞争激烈。商业中心和购物中心相继涌现，竞争日趋激烈。作为一个商业场所，商场同样也需要不断的更新及改进，以吸引更多的消费者和客户。本文旨在探讨商场更名方案，以使之更具有吸引力和独特的品牌形象。

前言

商场是集购物、娱乐、餐饮、休闲等多种功能于一身的综合性商业场所。而现代商业市场日益成熟，商场品牌化、团购、网络销售以及线上线下融合等趋势逐渐明显。因此，商场的更名方案就显得非常重要。

商场更名的必要性

提高品牌影响力

商场更名可以提高品牌在消费者心目中的认知度和信誉度，从而加强品牌影响力。

营造更具魅力的形象

恰当的更名方案可以更好地突出商场的特色和吸引力，给消费者营造一个舒适、时尚、充满生机和活力的形象。

适应市场环境变化

众所周知，市场环境是一直不断变化的，商场更名也是商场经营中不断进行的一个重要环节。商场更名可以在一定程度上适应市场环境的变化，包括新兴产业的发展、人口结构的变化、消费总量的扩大等。

商场更名的策略

商场更名的策略是基于商场的特点和市场需求做出的一系列决策。以下是一些商场更名的策略：

品牌化更名

在当今的商业市场中，从品牌化角度出发更名是非常理性的。透过品牌化的各种手段，把品牌和商场紧密融合，呈现出一个更加统一、专业和现代的商业形象，能有效的提高整个商场的品牌价值。

地域化更名

地域化更名是指商场以地域为依托，结合地域的文化特征和人文历史，进行品牌塑造和形象营销。地域化更名能够充分结合本地区的文化和历史渊源，更贴近顾客的需求。

功能化更名

在商场运营中，不同的商场有着不同的功能定位，如大型购物中心、生活服务中心、时尚城市等等。因此，在更名时可以考虑功能化，依据商场的特点和功能定位为导向，更好地向消费者展示商场的特色。

商场更名实施步骤

研究市场环境

研究市场环境是商场更名的必要步骤，它可以让我们了解市场上的行业动态、消费者的需求和竞争对手的情况。通过市场研究，我们可以更好地制定商场更名策略。

制定商场更名方案

制定商场更名方案是商场更名过程中的重要步骤。商场更名方案中应该包括商场的品牌方向、品牌口号、品牌传播渠道、市场推广等。

实施商场更名

实施商场更名包括信息宣传、印制宣传资料、信息披露等。在更名的过程中，注意及时将更名消息传达到消费者和相关利益相关者。

商场更名实施效果评估

商场更名完成后，应该及时的对更名的实施效果进行评估。评估结果能够帮助我们确定更名是否取得了预期的效果，是否需要更正和优化。

结论

商场更名作为一项重要的调整策略，可以提高商场的品牌影响力、改善商场的形象、适应市场的变化等。因此，在制定商场更名方案时，需要多角度、全方面的进行考虑，尽可能将所有的各方面因素融入到更名的过程中，以提高更名的成效。