商业广告浪潮下的迷思：当代中国大学生消费异化现象探究——以哈尔滨市某高校为样本.docxVIP

商业广告浪潮下的迷思：当代中国大学生消费异化现象探究——以哈尔滨市某高校为样本

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化与消费主义盛行的时代，商业广告已成为市场经济中不可或缺的一部分，对人们的消费观念和行为产生着深远影响。随着互联网技术的迅猛发展，商业广告的传播渠道日益多元化，从传统的电视、报纸、杂志，拓展到社交媒体、视频平台、搜索引擎等新兴领域，其影响力与日俱增。据相关数据显示，2023年中国互联网广告行业市场规模约为5732亿元，同比增长12.66%，显示出市场的强大活力与增长潜力。

大学生作为社会中特殊的消费群体，正处于价值观和消费观形成的关键时期，且对新鲜事物接受度高、消费需求旺盛。他们的消费行为不仅反映了个人的生活方式和价值取向，也在一定程度上影响着社会的消费潮流和经济发展。商业广告凭借其独特的创意、诱人的宣传语以及精美的画面，对大学生的消费决策产生了不可忽视的影响。然而，这种影响并非全然积极，在商业广告的持续轰炸下，部分大学生出现了消费异化现象，其消费行为逐渐偏离了满足自身实际需求的轨道，转而追求过度消费、炫耀性消费、超前消费等非理性消费模式。

这种消费异化现象不仅对大学生自身的身心健康和未来发展造成负面影响，如导致经济压力增大、心理负担加重、价值观扭曲等问题；也给高校教育管理带来挑战，增加了校园管理的难度和复杂性；同时，对社会消费文化和经济可持续发展也产生了不良影响，助长了消费主义和享乐主义风气的蔓延，不利于社会资源的合理配置和经济的健康发展。因此，深入研究商业广告视域下当代中国大学生的消费异化问题具有重要的现实意义。通过剖析大学生消费异化的表现、成因及影响，有助于引导大学生树立正确的消费观念，培养健康的消费习惯，促进其全面发展；为高校开展消费教育提供参考依据，提升高校思想政治教育的实效性；也能够为净化社会消费环境、推动社会经济可持续发展贡献力量，具有重要的理论与实践价值。

1.2国内外研究现状

国外对于消费异化的研究起步较早，法兰克福学派的马尔库塞在《单向度的人》中指出，在资本主义社会中，消费主义盛行，人们被虚假需求所支配，消费成为了一种控制人的手段，导致人的异化。弗洛姆在《健全的社会》中也提到，现代社会中人们的消费行为逐渐失去了真正的满足感，消费异化使人沦为消费的奴隶。随着研究的深入，学者们开始关注消费异化对不同群体的影响。在大学生消费异化方面，国外研究主要聚焦于大学生消费行为的心理因素和社会文化背景。如美国学者JaneE.Workman和LindaL.Houser研究发现，大学生的消费行为受到同伴影响、媒体广告等多种因素的作用，其中广告通过塑造品牌形象和营造消费氛围，激发大学生的消费欲望，导致部分大学生追求超出自身经济能力的消费，从而产生消费异化现象。

国内对于消费异化的研究相对较晚，但近年来随着消费主义思潮在国内的传播，相关研究逐渐增多。学者们主要从马克思主义异化理论出发，分析消费异化的本质、表现及成因。如张雄在《市场经济中的非理性世界》中认为，消费异化是资本主义生产方式下的产物，在我国市场经济发展过程中，也出现了一些消费异化现象，如炫耀性消费、过度消费等，这些现象背离了消费的本质，对社会和个人产生了负面影响。

在商业广告对大学生消费影响方面，国内研究成果丰硕。王静通过问卷调查发现，广告的创意、明星代言等元素能够吸引大学生的注意力，影响他们的消费决策，尤其是在电子产品、服装等领域，广告的诱导作用较为明显。而在大学生消费异化的研究上，邹健指出，大学生中存在超前透支性消费、冲动情绪化消费、跟风从众消费等异化现象，社会中的消费主义、享乐主义风气，高校消费教育的不足以及家庭消费观念的影响，是导致大学生消费异化的重要原因。

然而，目前国内外研究仍存在一些不足之处。在研究内容上，对于商业广告如何具体作用于大学生消费心理和行为，进而导致消费异化的内在机制研究不够深入，多停留在现象描述和表面原因分析。在研究方法上，虽然有部分实证研究，但整体上研究方法的多样性和创新性有待提高，缺乏多学科交叉的综合研究。在研究视角上，较少从地域差异、高校类型差异等角度对大学生消费异化进行深入探讨，难以全面反映不同背景下大学生消费异化的特点和规律。因此，进一步深入研究商业广告视域下当代中国大学生的消费异化问题具有重要的理论和实践意义。

1.3研究方法与创新点

本研究综合运用多种研究方法，以确保研究的科学性、全面性与深入性。

文献研究法是本研究的基础。通过广泛查阅国内外关于消费异化、大学生消费行为、商业广告影响等方面的学术期刊、学位论文、专著以及相关政策文件等文献资料，梳理和总结前人的研究成果，明确研究现状和发展趋势，为后续研究提供坚实的理论基础和研究思路。例如，深入研读马尔库塞、弗洛姆等西方马克思