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网络营销集中实训指导书

一、实训的目的及方式

本实训是针对网络营销课程开展的综合实训项目。根据市场营销专业培养目标，本课程的定位是培养学生市场营销的基本技能。本实训是训练学生网络营销能力的重要环节，也是掌握现代营销技能的重要手段。根据网络营销课程的特点，通过本实训，使学生了解和认识网络营销的实施和运作过程，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧；掌握网络营销的基本理论和具体技术，将上述内容与企业网络营销的最新实践联系起来，为今后开展企业网络营销实践活动打下基础。

本实训借助互联网完成实训内容，采用在实验室集中实训的方式。

二、实训的内容与要求

根据网络营销的特征及开展的方式，本实训的具体内容分为三个项目：网络商务信息采集与处理、网络商务信息发布、企业网站的定位和内容规划。

（一）网络商务信息采集与处理

网络商务信息采集与处理是开展网络营销的第一步，通过这一项目使学生学会在网络上采集信息的方法，学会常用的搜索引擎的使用，并将收集的信息通过所学知识进行整理，得出信息搜索的结论。

实训步骤：

以百度搜索引擎为例。

百度搜索的使用非常简单，只要在搜索引擎中键入要查找的关键词，单击按钮或回车即可。

如要在网络上查询有关网络营销的文章，可进行如下操作：

1）进入百度网站。

2）在百度的搜索引擎里键入“网络营销论文”，按回车或者按“检索”，将得到有关结果。

3）点击所需的结果，通过连接进入相关网页。

4）对于所得的内容，可以下载保存到硬盘，留待以后仔细查阅，后者进行其他操作。

5）学生可根据浏览和了解到的信息，撰写研究报告。

（二）网络商务信息发布

网络营销商务信息发布是网络营销沟通的主要方式，通过信息的发布宣传企业、宣传企业的产品。要求学生学会编辑信息内容和形式，寻找适合的发布场所。

实验步骤：

1.编辑网络营销需要发布的信息内容、形式（包括文本、视频、静动态广告等）。

2.寻找发布信息的网站或网站信息发布服务商。

3.根据网络营销的战略、网络营销的目的、信息发布的目的等因素选择信息发布的具体网站、栏目或具体位置。

4.提交信息发布的内容，发布信息。

5.学生根据上述操作，撰写实训报告。

（三）企业网站的定位和内容规划

网站是开展网络营销常见的方法，网站的推广是网络营销的主要任务。但网站是否吸引消费者的注意，并将本网站浏览变成习惯是网站建设的目标。因此网站的定位和内容规划对网络营销的开展有重要的地位。通过本次实训，要求学生能分析某个公司的网站功能定位并对公司网站栏目和版面提出改版意见。

实验步骤：

1.访问设定网站并分析网站的功能定位、栏目设计和风格。

序号

公司名称

网站地址

企业业务

模式分析

网站栏目

内容设置

网站功能

模块设置

网站

风格分析

1

2.对公司的网站进行分析，找出存在的问题，提出改版的思路。

网站名称与网址

网站功能分析

网站主要内容

网站导向分析

经济管理系2011－2012学年第一学期

网络营销集中实训指导计划

一、实训时间

2011-2012学年第一学期

二、实训地点

北校区A405教室

三、参加实训班级及人数

08营销专业1、2班，84人

四、实训分组情况

序号

指导教师

学生人数

学生所在班级

1

张佳彤

08营销1班

2

李贺军

08营销2班

五、实训任务计划表

网络营销集中实训计划任务表

实习类别

网络营销集中实训

实习人数

起止日期

2011年12月26日——2011年12月30日

具体时间安排

拟往实习单位（地点）

实习内容及方式

班级

人数

指导教师

2011.12.26-27

A405

网络商务信息的收集与处理

08营销1、2

张佳彤

李贺军

2011.12.28-30

A405

网络商务信息的收集与处理

08营销1、2

张佳彤

李贺军

制定人：张佳彤

日期：2011.12.10