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基于品牌叙事理论的县域农产品品牌建设研究——以平阳黄汤为例

一、引言

随着社会经济的发展和消费升级的推进，农产品市场竞争日益激烈。县域农产品作为地方特色产品，其品牌建设显得尤为重要。平阳黄汤作为县域农产品的代表，其品牌建设对于提升地方农业产业竞争力、增加农民收入以及推动区域经济发展具有重要意义。本文将基于品牌叙事理论，以平阳黄汤为例，探讨县域农产品品牌建设的策略和方法。

二、品牌叙事理论概述

品牌叙事理论是一种以故事为核心的品牌建设理论，通过讲述品牌故事，传达品牌价值、品牌文化和品牌形象，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。品牌叙事包括品牌起源、发展历程、产品特点、文化内涵等多个方面，通过有