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三八节女性主题营销活动策划方案及策略
目录
一、项目概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
活动背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
三八妇女节的历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
当前女性消费市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
竞争对手分析与市场机会识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
活动目的明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
提升品牌形象与认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
增强消费者对品牌的忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
促进销售业绩的增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
目标群体界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
主要目标消费群体定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
潜在目标消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
目标群体需求调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
二、市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
行业趋势研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
国内外女性消费趋势对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
新兴女性消费模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
行业发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
消费者购买动机与决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
消费者偏好与品牌选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
消费者反馈收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
内部优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
三、营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
产品组合优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
新产品推广计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
现有产品改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
定价模型设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
促销折扣与优惠政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
价格调整时机与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
线上销售渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
线下实体店面布局规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
多渠道协同效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
广告宣传与公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
社
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