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中华人民共和国广告法日期：2025-07-20汇报人：

目录/CONTENTS01广告法概述0203广告行为规范广告内容准则

目录/CONTENTS04监督管理0506附则法律责任

01PART广告法概述

立法目的规范广告活动保护消费者权益为了营造健康有序的广告市场环境，保护消费者权益，促进广告业的可持续发展，维护社会经济秩序，特制定本法。通过明确广告活动各方的权利和义务，规范广告行为，确保广告活动合法合规。消费者是广告的重要受众，本法旨在保护消费者免受虚假、误导性广告的侵害。通过对广告内容的严格规范，要求广告真实、合法，不得含有欺骗、误导消费者的内容，使消费者能够依据准确信息做出消费决策。

0102适用范围境内商业广告活动在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，均适用本法。这涵盖了各种形式和渠道的商业广告。广告主体定义明确了广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人的定义。广告主为推销商品或服务委托制作发布广告；广告经营者提供相关服务；广告发布者负责发布广告；广告代言人以自身名义或形象作推荐、证明。

0102基本原则真实合法健康广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。这确保广告传递积极正面的价值观。诚信公平竞争广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。营造公平公正的市场竞争环境，促进广告行业健康发展。

02PART广告内容准则

内容准确清晰商品服务表示要求赠品信息明示广告中对商品的性能、功能、产地等或服务的内容、提供者等有表示的，应当准确、清楚、明白。表明推销商品或服务附带赠送的，需明示相关信息，法律规定明示的内容要显著、清晰表示。若广告中涉及商品或服务附带赠送，必须明确所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，让消费者清楚知晓相关权益。

0102禁止情形禁用标识用语广告不得使用或变相使用国旗、国歌、国徽等，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，维护国家尊严和形象，避免误导消费者。危害社会公益广告不得损害国家尊严利益、泄露国家秘密，不得妨碍社会安定、损害社会公共利益，不得危害人身财产安全、泄露个人隐私等，保障社会正常秩序和公众利益。

0102特殊群体保护未成年人和残疾人保护广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。针对未成年人的广告需遵循特殊规定，保障他们的健康成长和合法权益。特定广告限制在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布某些不利于其身心健康的广告，如医疗、药品、保健食品等广告，以及含有劝诱模仿不安全行为内容的广告。

广告引证规范许可与引证要求专利广告规定广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。使用数据、统计资料等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处，确保广告内容有可靠依据。广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权，防止虚假专利宣传。

03PART广告行为规范

0102广告业务机构与合同广告发布业务要求广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布业务的，应当设有专门从事广告业务的机构，配备必要的人员，具有与发布广告相适应的场所、设备，保障广告业务的正常开展。书面合同订立广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方权利义务，规范广告活动流程，避免纠纷。

0102公平竞争与资质禁止不正当竞争广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争，维护广告市场的公平竞争环境，促进广告行业健康发展。委托合法主体广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者，确保广告活动合法合规。

名义形象使用事先同意要求广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意，保护他人权益。

广告业务管理管理制度建立证明文件查验广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，规范广告业务操作流程，便于监督管理。广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，不得提供服务或发布，确保广告合法合规。

0102收费与资料真实收费标准公布广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和