南京香江全球家居CBD推广初案.pptVIP

Copyright?2021WEmarketinggroup.Allrightsreserved.香江全球家居CBD推广初案威汉营销集团〔NJ〕2021.7

一、工程理解

香江地产全国战略工程超大商业体量；500万方全新产业商业模式工程理解

对于南京市场，是一种全新的商业形态工程理解

对于香江地产，是一种成熟的商业运作工程理解

VS工程理解快速建立南京市场对于工程的商业信心与商业热情对于南京市场，是一种全新的商业形态对于香江地产，是一种成熟的商业运作

二、推广策略

案例参考—北京工程

案例参考—北京工程

案例参考—北京工程

案例参考—北京工程

案例参考—成都工程

案例参考—成都工程

案例参考—成都工程

推广总结对于南京市场，如何在既有模式上进行创新、调整？

策略一：快速建立商业信心推广策略以工程地位、体量造就市场影响力产业商业模式、9+N模式、80%自持模式等建立客户信心以案例强化客户信心

香江全球家居CBD500万方亚洲家居航母集群商业气势主传播语工程超级体量，500万方工程地位，暗含亚洲第一的表达航母集群：生动表达工程产业商业的模式以及席卷而来的商业气势

香江全球家居CBD南京北世界家居第四极商业气势主传播语〔备选〕明确工程区位，与南京的关系标明工程的世界级地位，直接快速打动市场

策略二：推广结合南京外乡文化与客群无障碍沟通推广结合南京的历史积淀——接地气推广结合南京的城市商业特征——价值锚定

历史上，南京人耳熟能详的财富传奇南朝豪门王谢故居明初首富沈万三巍峨紫金山帝王灵气相传沈万三的聚宝盆就埋藏在他出巨资建造的中华门城堡下世家望族，权倾南朝，富甲天下乌衣巷一直是南京人眼中，极富历史韵味的贵胄之地世虎踞龙，紫气钟山，紫金山是六朝古都龙脉象征在推广上，利用南京人最熟悉的财富神话，与客群沟通，为工程推广接地气，制造鲜明记忆度

沈万三之后，南京的聚宝盆在哪里？南京北香江·全球家居CBD布局中国九大中心，500万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，以行业年30%增长，打造万亿财富城邦！

除却紫金山南京哪里有“金山〞？南京北香江·全球家居CBD布局中国九大中心，500万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，以行业年30%增长，打造万亿财富城邦！

王谢堂前已寂静，南京豪门崛起何处？南京北香江·全球家居CBD布局中国九大中心，500万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，以行业年30%增长，打造万亿财富城邦！

新街口中华第一商圈湖南路繁华不夜城山西路流金商业地段直接在南京商业最繁华，商铺收益最高的核心地段，投放户外广告，将工程价值与南京既有的旺铺密集区进行“价值锚定〞

新街口卖光了，买哪里？南京北500万方香江·全球家居CBD布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话湖南路卖光了，买哪里？南京北500万方香江·全球家居CBD布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话山西路卖光了，买哪里？南京北500万方香江·全球家居CBD布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话

推广结合南京的历史积淀推广结合南京的城市文化特征

线上传播线下传播活动推广现场包装第一阶段：商业气势+商业模式第二阶段：首批产品销售500万方，亚洲家居航母集群商业模式解构市场影响力活动商业信心强化推广进程

媒体策略重点投放户外大牌：侧重于江北、城北、城中网络：365、搜房报纸：金陵晚报、现代快报……短信：侧重于江北、城北、城中辅助投放电台：江苏交广网框架：城中、城北、河西区域写字楼微博：微博活动、名博互动等

线上传播—户外

线上传播—户外

线上传播—报纸

线上传播—报纸

线上传播—报纸

线上传播—报纸

线上传播—报纸

线上传播—报纸

线上传播—报纸(软文硬排)

活动推广影响力活动：南京的世界话语权—全球家居第四极新闻发布会活动地点：紫峰大厦顶楼活动时间：7月底活动邀请：江苏、南京媒体人士家居行业专业人士、行业领袖香江地产领导活动内容：香江家居CBD新闻发布香江家居CBD启动仪式重要领导发言

谢谢！