移动与广告网络区别.pdfVIP

移动DSP是什么？与移动网络的异同

ADPush精准平台：移动DSP与移动网络辨析

目前在移动领域最火的两个词汇：移动DSP（MobileDSP），移动网络（MobileAdnetwork/ADN）

两个，但仍然有很多从业者对二者认识存有不足，主、公司众多进行移动的人员也难以准确

的说出移动DSP与移动网络的区别与联系，那么在实际的投放当中就会因为认知的不足，而难以做出

适合自身品牌投放的正确选择。

移动DSP与移动网络的大不同

DSP英文全称“DemandSidePlatform”，是需求方平台，为主提供跨竞价市场、跨平台、跨终

端的程序化投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。动态挑选人群、多数情况是实

时竞价是采购方式的主要特征。

移动网络英文全称“MobileAdNetwork”，简称MobileADN。买断流量、相对固定的价格是其

特征，聚合了大量App内的展示资源，主要包含中长尾App流量，帮助主实现精准、灵活的

投放。

第一，服务对象不同

移动DSP服务于主，主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接市场，形成海量数据，

经过数据挖掘及分析，找到符合主诉求的目标人群，竞价采购目标受众的机会，实现对目标

受众的。

移动网络是同时服务于主和开发者（），是主与开发者（）之间的桥梁，广

告主根据自身的诉求及目标受众,采购相应属性的开发者（）资源，从而实现对受众的覆盖,本质上

是对开发者（）的。

第二，方式不同

移动DSP实现的是受众，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示

行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照ADPush精准平台DSP的说法：展示行为

的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的

展示。

DSP受众