“互联网+”背景下白酒企业实现营销数字化创新的方法分析.pdfVIP

酿酒科技2025年第6期（总第372期）·LIQUOR-MAKINGSCIENCETECHNOLOGY2025No.6(Tol.372)123123

DOI：10.13746/j.njkj.2024155

“互联网+”背景下白酒企业实现

营销数字化创新的方法分析

郭涛红，黄小东，唐亮，李友鹏，于洋，张智良*

（金徽酒股份有限公司，甘肃徽县742308）

摘要：在互联网飞速发展的背景下，白酒企业想要创新，最优解就是与互联网进行深度的合作，数字化营销是现代

的流行趋势，也是创新必不可少的一部分。针对保守型、实在型和气质型三类消费群体进行个性化创新，打破地域限

制，通过“互联网+”打开销售渠道，加大白酒企业知名度以及曝光度，在变局中实现创新。

关键词：互联网+；数字化营销；年轻化；线上电销平台；健康白酒

中图分类号：TS262.3；F27文献标识码：A文章编号：1001-9286（2025）06-0123-03

InnovationofDigitalMarketingofBaijiuEnterprises

undertheBackgroundofInternet+

GUOTaohong,HUANGXiaodong,TANGLiang,LIYoupeng,YUYangandZHANGZhiliang*

(JinhuiLiquorCo.Ltd.,Huixian,Gansu742308,China)

Abstract:UnderthebackgroundoftherapiddevelopmentoftheInternet,BaijiuenterprisesshouldcooperatewiththeInternettoachieveinnovation.

Digitalmarketingisapopulartrend,aswellasanessentialpartofinnovation.Personalizedinnovationshouldbemadetargetingthethreetypesofcon-

sumers,i.e.,conservativeconsumers,practicalconsumersandimpulsiveconsumers.Geographicalrestrictionsshouldbebrokenandsaleschannels

shouldbeopenedthroughInternet+,soastoincreasethepopularityofBaijiuenterprisesandtoachieveinnovationinthechangingsituation.

Keywords:Internet+;digitalmarketing;rejuvenation;e-commerceplatform;healthyBaijiu

白酒在我国有着悠久的历史，是中国文化一个特殊的关注白酒的资讯等等，但是否购买会慎重考虑，属于可买可

载体。白酒是以粮食谷物作为主要原料，以酒曲为发酵剂，不买的潜在客户；实在型的消费人群，有自己的消费想法，

经一系列的工艺处理，最终形成的蒸馏酒。我国有着丰富对于自己经常购买的品种而言是成熟的购买力，也是相似

的土地资源，为粮食谷物的生产提供了良好的环境和资源，口感白酒的主要发展客户；气质型的消费人群，不仅仅关注

同时，我国在白酒酿造方面有着优良的酿造工艺，白酒已经