网络宣传培训班讲稿.pptxVIP

网络宣传2012.3.2

主要内容1.网络宣传基础知识概述2.网络宣传的策略、目的和方法3.案例分析

1.网络宣传基础知识概述1.1媒体的定义所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。

1.2媒体的类型添加标题第一媒体——报纸刊物（平面媒体）添加标题第二媒体——广播（电波媒体）添加标题第三媒体——电视（电波媒体）添加标题第四媒体——互联网（网络媒体）添加标题第五媒体——移动网络（网络媒体）

1.3网络媒体的类型网络媒体门户网站博客（网络日志）微博（微博客）论坛（BBS）搜索引擎贴吧即时通讯工具Email……

1.3.1门户网站门户网站：是指提供某类综合性互联网信息资源，并能提供有关信息服务的应用系统。

1.3.2博客博客（Blog）：就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，是个急速成长的网络活动。徐小明的新浪BLOG，

总排行第一，访问量17.98亿。

郑凡的搜狐BLOG，1周排行第一，2访问量198万。3

微博：是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。特点：关注机制：可单向可双向；简短内容：通常为140字；广播式：公开的信息，谁都可以浏览；社交网络平台：把微博归为社交网络。1.3.3微博(微博客的简称)

1.3.3微博(微博客的简称)

1.3.3微博(微博客的简称)

1.3.4论坛（电子公告板BBS）论坛：是互联网上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。

1.3.4论坛（电子公告板BBS）全球最具有影响力的中文论坛全球华人的网上家园01聚焦天涯热点事件热门文章荟萃天涯精英草根帅哥美女02聚焦天涯热点事件热门文章荟萃天涯精英草根帅哥美女03

1.3.4论坛（电子公告板BBS）姓名邢明出生日期1967年国籍中国职业董事长兼总裁民族汉毕业院校中山大学、长江商学院出生地海南省文昌市主要成就创办全球华人第一社区：天涯社区

1.3.5贴吧贴吧：贴吧是百度旗下独立品牌，全球最大中文社区。贴吧自2003年12月3日上线，贴吧的创意来自于百度首席执行官李彦宏，结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。

1.3.5贴吧

1.4网络媒体的特点特点实时性与持久性的统一时效性强自由度高传播范围广多媒体性信息容量大

2.1网络宣传的策略2.网络宣传的策略、目的和方法

2.1网络宣传的策略忠诚行动吸引知道或不知道的人；用过或没有用过的人;乐意上网浏览信息、网购的人成为注册用户长期关注、购买门店购买或网购了解听到声音，产生好奇寻找信息，了解细节活动，卖点，优惠，试用装加入收藏,注册试用，购买好奇持续关注,购买搜索引擎帖子BBSWIKI活动SNS问答博文用户在听到声音、产生好奇之后，开始有意识地寻找信息；从了解到行动，再到形成忠诚的过程准备好各种各样的信息，配合用户各种样式的需求

父子等菜成熟夫妻偷菜

腾讯公司推出的QQ应用需要收费的有16项之多，每个应用服务费为约10元/月。仅黄钻1项粗略估计1200万元/年。

2.2网络宣传的目的信息发布01服务大众02网上调研03维护客户关系04网站推广05品牌推广06网络营销07网络宣传目的08

2.3网络宣传的方法各大搜索引擎、贴吧宣传01即时通讯工具宣传02博客、微博宣传03门户网站宣传04论坛宣传05Email宣传06网络宣传方法07

3.案例分析——即时通讯工具QQ群单击此处添加小标题案例1：43单击此处添加小标题案例3：V（xxxxxxxxx）15：25：20

报公务员训班，团报找我。2分析：课程宣传文字直白，绝对广告信息，考生容易产生抵触心理，不能唤起点击查看欲望单击此处添加小标题1单击此处添加小标题分析：宣传只有网址，未有文字，宣传信息内容不明，不知所言何物；遇到警惕性高的人还可能认为是病毒单击此处添加小标题分析：语义模糊，难以理解，不明所言何物；且发贴人身份未知，不敢轻易相信；理解1：要报班，找我有团报优惠；

理解2：要报班，找人一起团报享受优惠。65单击此处添加小标题案例2：XX省考面试辅导班：

3.案例分析——搜索引擎百度工具百度搜索引擎搜索引擎作弊优秀案例百度贴吧、百度知道搜索引擎作弊处罚

搜索引擎作弊行为故意制造大量链接指向某一网址的行为1在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词2在网页中加入搜索