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“互联网+”浪潮下国美并购库巴的财务绩效深度剖析与启示

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，“互联网+”已成为推动各行业变革的重要力量。自2015年“互联网+”行动计划正式提出，互联网与传统产业的融合不断深化，促使商业模式、运营方式发生深刻变革。对于家电零售行业而言，“互联网+”带来的冲击与变革尤为显著。

随着互联网的普及和电子商务的兴起，消费者的购物习惯逐渐从传统线下门店向线上平台转移。据中国电子信息产业发展研究院（CCID）数据显示，2021年中国家电线上销售额达到1.3万亿元人民币，占整体家电销售额的49.5%，线上渠道凭借其便捷性、丰富的产