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论驰名商标及其反淡化保护：理论、实践与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的浪潮下，市场竞争日益激烈，商标作为企业重要的无形资产，其价值愈发凸显，尤其是驰名商标，更是企业核心竞争力的关键要素。驰名商标不仅代表着企业的形象，还凝聚着巨大的商业价值，具有极高的知名度和美誉度，能为企业带来广阔的市场份额和丰厚的利润。然而，也正因其独特的价值，驰名商标成为众多不法商家觊觎的目标，遭受侵权的风险日益增加，其中商标淡化便是一种常见且危害严重的侵权形式。

商标淡化行为，指的是他人在非类似商品或服务上使用与驰名商标相同或相似的标识，从而削弱该驰名商标与特定商品或服务之间的独特联系，降低其显著性