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面试题市场营销专业及答案

单项选择题（每题2分，共40分）

1.市场营销的核心是：

A.产品

B.价格

C.促销

D.满足顾客需求和欲望

2.市场细分是指：

A.将整体市场划分为若干具有相似需求和欲望的消费者群体

B.确定目标市场

C.分析市场机会

D.选择市场定位

3.SWOT分析中，“W”代表：

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

4.4P营销组合中的“Place”指的是：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

5.市场渗透策略主要是通过：

A.增加现有产品在现有市场的销售量

B.开发新市场

C.开发新产品

D.采用新技术

6.品牌资产主要包括：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.以上都是

7.以下哪项不属于市场营销调研的内容？

A.市场需求调研

B.市场营销活动效果调研

C.企业内部管理调研

D.消费者行为调研

8.目标市场营销策略不包括：

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.多元市场营销

9.以下哪个不是营销信息系统的组成部分？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销决策支持系统

D.会计系统

10.产品生命周期中，哪个阶段销量增长最快？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

11.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采用：

A.市场扩大化策略

B.市场防御策略

C.市场挑战策略

D.市场跟随策略

12.以下哪个不是整合营销传播的工具？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.财务会计

13.消费者购买决策过程中，评价选择阶段主要涉及：

A.确认需求

B.收集信息

C.方案评价

D.购买决策

14.市场细分的基础是：

A.产品的差异性

B.市场的同质性

C.消费者需求的差异性

D.企业资源的有限性

15.以下哪个不是影响消费者购买行为的个人因素？

A.年龄

B.性别

C.生活方式

D.自然环境

16.价值链分析中，基本活动不包括：

A.进货后勤

B.生产经营

C.市场营销

D.企业基础设施

17.以下哪个是市场细分的有效标志？

A.可衡量性

B.可进入性

C.实效性

D.以上都是

18.营销中介不包括：

A.供应商

B.实体分配公司

C.营销服务机构

D.金融机构

19.市场挑战者为了扩大市场份额，通常会采取：

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.正面进攻策略

20.品牌延伸是指：

A.企业将其成功品牌的名称用于其新产品上

B.企业开发全新品牌

C.企业改变原有品牌名称

D.企业进行品牌联合

多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销观念的发展经历了哪些阶段？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会营销观念

2.市场细分的作用包括：

A.有利于发现市场机会

B.有利于制定市场营销组合策略

C.有利于提高企业的竞争能力

D.有利于满足消费者的不同需求

E.有利于企业扩大生产规模

3.影响消费者购买行为的主要因素有：

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.经济因素

4.营销组合（4Ps）包括：

A.产品

B.价格

C.地点（渠道）

D.促销

E.人员

5.市场领导者为了保持其市场地位，可以采用的策略包括：

A.扩大市场需求

B.保护市场份额

C.扩大市场份额

D.正面防御

E.侧翼防御

6.市场营销信息系统由哪些部分组成？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销分析系统

E.营销决策支持系统

7.新产品开发的过程通常包括：

A.产品构思

B.筛选

C.产品概念测试和制定市场营销战略

D.商业分析

E.产品开发和市场测试

8.消费者市场细分的变量主要有：

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.利益变量

9.整合营销传播的工具包括：

A.广告

B.销售促进

C.直接营销

D.人员推销

E.公共关系

10.市场挑战者的进攻策略包括：

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.包围进攻

D.迂回进攻

E.游击进攻

判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分就是根据消费者需求的差异性，将整个市场划分为若干个具有相似需

求和欲望的消费者群体。

2.市场渗透策略是指企业通过开发新产品或新服务来增加销售额。

3.品牌资产包括