原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
案例2
1
圣象地板的品牌策划
圣象（PowerDekor）成立于1995年，4.5亿元，总部位于，
是目前最大的木地板生产企业，已经连续14年在同类产品中销量第一。作为一家从事木
地板产品研究、开发和生产的企业，圣象从最初的主营强化木地板，发展到今天拥有强化
木地板、三层实木地板、多层实木地板、独体实木地板、结构地板、木门、整体衣柜、家具
等多个品类的产业。伴随家庭精装修的趋势，圣象在行业内发展迅速，2009年度曾
获得房地产开发企业500强建材采购首选品牌。
圣象有两万多名员工，拥有亚洲第一、世界一流的强化木地板和实木复合地板生产
线和覆盖的网络。九家地板工厂，年产地板5000多万平方米，产品包括强化木地
板、三层实木地板、多层实木地板以及独体实木地板。除大批量生产标准产品外，还根据客
户需求生产个性化定制产品。设有40家销售，2600多家门店；在、欧洲、
、韩国也设有合资、合作的公司。另外，拥有国内地板业首家覆盖的物流配送
，面积2.5万平方米，通过互联网实现物流管理的电子化、智能化，为客户提供专业的
一站式服务。
企业的愿景和战略是：继续保持木质地板第一品牌的地位，启动相关多元化战略，
材企业。
本案例是在世纪之交圣象地板借脑进行的一项品牌策划。策划人凭借此项策划案
荣获2000年度“首届企业著名策划案例与策划人评选”策划奖，成为该年度“十
大策划专家”。此项策划案也成为当年十大优秀策划案的第一名。
一、和
20世纪90年代末，圣象是内地强化木地板的第一品牌。它采用德国技术，生产的强
化木地板质量上乘，在国内木地板市场已经有了很高的知名度。
圣象在各主要城市均设有，销售它生产的强化木地板。尽管销售形势不错，
但是圣象的创始人并不满足。他希望圣象品牌的价值能够得到提升。几经周折，他找
到了。
包括为飘柔、、春兰空调、美的空调等进行的和策划。
二、策划由了解品牌形象开始
所希望的品牌形象是：力量、美感，并有一点神秘。
为圣象策划的思路是：大象无形，大音希声；不强调产品的特性而强化品牌的主
张与内涵；大品牌意识与气势。
的策划思路与所希望的品牌形象不谋而合，因此很快就确定合作，一拍即
1根据以下资料编写：自述文章“让生命与生命更近些——圣象地板品牌策划记”，雷鸣雏主编《顶
尖策划》，：企业管理社2000年版第2~23页；圣象（）资料；
其他相关报导。
合。
三、都干了些什么？
接手这个项目以后，从事了以下主要的工作。
第一，进行诊断与
文档评论（0）