央视媒介营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和媒体市场的日益成熟，中央电视台（以下简称“央视”）作为中国最具影响力的媒体之一，其品牌价值和传播力得到了广泛认可。然而，在竞争激烈的媒介市场中，如何进一步扩大央视的媒介影响力，提升品牌价值，实现可持续发展，成为摆在我们面前的重要课题。本方案旨在为央视提供一套全面、系统、创新的媒介营销策略，以助力其在新媒体时代取得更大的成功。

二、目标定位

1.品牌价值提升：通过媒介营销，提升央视的品牌形象，使其成为国内最具权威、最具影响力的媒体品牌。

2.市场份额扩大：扩大央视在各类媒体中的市场份额，提升其在广告、内容、影响力等方面的竞争力。

3.传播效果优化：优化央视的传播效果，提高信息传播的精准度和覆盖面，实现传播效果的最大化。

4.可持续发展：通过媒介营销，实现央视的可持续发展，为我国媒体行业的发展贡献力量。

三、营销策略

（一）品牌策略

1.强化品牌核心价值：以“权威、公正、全面、深入”为核心价值，打造央视的品牌形象。

2.差异化定位：在众多媒体中，央视应突出其独特的品牌优势，如权威性、深度报道、全面覆盖等。

3.品牌故事传播：通过讲述央视的历史故事、发展历程、重大事件等，增强品牌情感认同。

（二）内容策略

1.优质内容生产：加大优质内容的生产力度，提高节目质量，满足观众需求。

2.多元化内容布局：拓展内容领域，涵盖新闻、娱乐、体育、文化、科技等多个方面，满足不同观众的需求。

3.创新内容形式：运用新技术、新手段，创新内容形式，提升观众体验。

（三）渠道策略

1.传统媒体与新媒体融合：充分利用传统媒体和新媒体的优势，实现资源共享、优势互补。

2.线上线下互动：开展线上线下活动，增强观众参与度，提升品牌影响力。

3.海外传播：加强海外传播，提升央视在国际上的影响力。

（四）广告策略

1.精准广告投放：根据广告主需求，进行精准的广告投放，提高广告效果。

2.创新广告形式：运用新技术、新手段，创新广告形式，提升广告吸引力。

3.广告主合作：与优质广告主建立长期合作关系，实现互利共赢。

四、执行方案

（一）品牌推广

1.品牌形象宣传：通过央视各频道、新媒体平台、户外广告等渠道，进行品牌形象宣传。

2.品牌活动策划：举办各类品牌活动，提升品牌知名度和美誉度。

3.合作伙伴推广：与合作伙伴共同推广央视品牌，实现资源共享、优势互补。

（二）内容制作

1.节目策划：根据市场需求，策划制作优质节目，提升节目质量。

2.内容创新：鼓励内容创新，运用新技术、新手段，提升观众体验。

3.内容合作：与其他媒体、机构合作，拓展内容领域，实现资源共享。

（三）渠道拓展

1.新媒体平台建设：加强新媒体平台建设，提升新媒体传播效果。

2.线上线下互动：开展线上线下活动，增强观众参与度。

3.海外传播：加强海外传播，提升央视在国际上的影响力。

（四）广告运营

1.广告投放：根据广告主需求，进行精准的广告投放。

2.广告创新：运用新技术、新手段，创新广告形式。

3.广告主服务：为广告主提供优质服务，实现互利共赢。

五、效果评估

1.品牌价值提升：通过品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标，评估品牌价值提升效果。

2.市场份额扩大：通过市场份额、广告收入等指标，评估市场份额扩大效果。

3.传播效果优化：通过传播覆盖面、传播效果等指标，评估传播效果优化效果。

4.可持续发展：通过经济效益、社会效益等指标，评估可持续发展效果。

六、总结

本方案从品牌、内容、渠道、广告等多个方面，为央视提供了一套全面、系统、创新的媒介营销策略。通过实施本方案，有望提升央视的品牌价值、扩大市场份额、优化传播效果，实现可持续发展。在实施过程中，需根据实际情况进行调整和优化，以确保方案的有效性和可行性。

第2篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和媒体市场的日益繁荣，中央电视台（以下简称“央视”）作为中国最具影响力的媒体之一，拥有庞大的观众群体和丰富的资源。然而，在新的媒体环境下，如何利用央视这一平台，创新营销模式，提升品牌影响力，成为当前亟待解决的问题。本方案旨在为央视制定一套全面的媒介营销策略，以实现品牌价值的最大化。

二、目标定位

1.提升央视品牌形象：通过媒介营销，树立央视权威、专业、创新的品牌形象。

2.扩大央视市场份额：提高央视广告收入，增加市场份额。

3.拓展央视合作渠道：与更多企业、机构建立合作关系，实现互利共赢。

4.增强央视节目竞争力：通过媒介营销，提升央视节目品质，吸引更多观众。

三、营销策略

1.内容营销

（1）打造精品节目：以高品质、高水准的节目内容为基础，吸引观众关注。

（2）创新节目形式：结合时代特点，创新节目形式，提高节目吸引力。

（3）加强节目宣传：利用