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营销策划 -2024线下商超品牌Olé精品超市永续餐桌ESG营销方案.docx

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    小购物篮里的永续蓝

    Olé精品超市永续餐桌ESG营销

    BACKGROUND

    项目背景

    Olé精品超市是央企龙头华润万家旗下的高端品牌，始终秉持“永续生活方式”的品牌理念，并常年借助绿色扶贫、有机助农等活动推广永续新品，然而这些活动及扶贫产品并没让消费者感知到永续的品牌理念，及影响他们的购买行为，ESG营销变成了企业的自嗨

    面对未来的ESG营销，Olé该何去何从？

    面临挑战

    “?“如何让Olé永续的品牌理念被消费者感知并有效认同

    “

    ?“

    核心洞察

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