数字化转型下中国太平保险阜新支公司车险线上营销策略创新与实践.docx

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2025-07-24 发布于上海
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数字化转型下中国太平保险阜新支公司车险线上营销策略创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，各行业都在积极拥抱数字化变革，车险行业也不例外。线上营销凭借其便捷性、高效性以及能突破时空限制等显著优势，已成为车险行业发展的重要趋势。据相关数据显示，近年来我国线上车险保费规模持续增长，2023年线上车险保费收入达到[X]亿元，同比增长[X]%，线上渠道在车险市场中的份额不断扩大。越来越多的消费者倾向于通过互联网平台获取车险信息、对比不同产品，并完成投保流程。这种消费习惯的转变，使得各大保险公司纷纷加大在线上车险营销领域的投入，不断优化线