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情绪策划创意方案

概述

现代社会，人们的情绪状态越来越受到关注。而优秀的情绪策划方案可以帮助企业实现市场营销的目标，提高品牌知名度。本文将着重探讨情绪策划创意方案的设计原则、实施方法及案例分析。

设计原则

情绪策划是一项复杂的工作，它需要设计者能够深刻理解目标公众的情感需求，以此为依据，创造共情矩阵，搭建情绪引导思维导图，从而引导目标公众的情感路径，提高用户对品牌的认知度和好感度。

以情绪为驱动：情感驱动是情绪策划的关键，创意方案需要在设计过程中突出情感价值，尤其是积极向上、感性、情感化、有温度的情绪价值。情绪策划的核心空间，是人心、情感。

追求共生共存：有情绪交互的空间是创意方案最宝贵的资源。我们需要考察观点和情绪之间的共生关系，以期在创意设计方案中突显出用户最渴求的情感需求与品牌创新之美的共同矩阵。

强化品牌价值：情感策划的最终目的是强化品牌价值，让用户从审美、情绪和感觉上更愿意与品牌建立联系，并为品牌竖立在心中的品牌效应和品牌形象上涂抹一笔更加动人的色彩。

实施方法

情感定位：首先需要了解目标公众的情感需求，以心理学和感知觉为基础，在组织、阐述和归纳情感信息的基础上，细化各维度情感类型和情感状态，明确情感需求的重要性和价值体现。

情感呈现：在情感定位之后，结合企业目标，转化情感定位为情感呈现的具体方式和媒介，情感呈现主要涉及到情感主题选择、情感素材选择、情感传播渠道和情感传播的形式。

情感传播：情感传播是情绪策划方案的关键点，情感传播应该以创意为核心，提取情感信息并解码情感信息，通过情感化的表现方式，切实引发公众内心情感的共鸣和共情。

案例分析

马克华菲的“爱如家”系列广告

马克华菲的“爱如家”系列广告是一个典型的情绪策划案例。广告中，通过“家”这个情感诉求点，表现出品牌对生活情感的关注以及立足于社会情感需求，向目标公众传达出品牌形象和价值。

Google的“黑人与人权”广告

“黑人与人权”广告通过对人类的历史进行回顾，在情感深渊、感性和资讯交互中产生了强烈的共鸣与共情。广告的目的在于，以情感为切入点，以创意为主题，从情感、知识、理性这三个方面引发公众对品牌及品牌理念的共鸣。

结论

情绪策划是品牌营销中不可或缺的一部分，它的实施需要一定的技巧和方法。在情绪策划的过程中，我们应该注重情感主题的选择和情感信息的呈现，在情感传播方面更应该以创意为核心，从情感、知识、理性三个层面去引发公众的共鸣，最终将品牌形象与公众情感需求相合一起。