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第十章

[复习思考题]

一、填空题

1、4C理论是指、、、。

2、的菲利普·柯教授在4Pˊs的基础上，又提出和两方面策略，

一起构成理论。由6Pˊs构成的现代市场组合，又称为。

3、市场学家提出了几种基本的竞争战略。一是；二是；三

是；四是。

4、多样化战略也称战略、战略，是指多方向发展新产品和多个目标市场相

结合的发展战略。多样化发展战略包括战略、战略和战略。

5、市场发展战略，是指企业扩大再生产、开拓市场的经济发展战略，包括发展

战略、发展战略和发展战略。

二、选择题

1、有能力对市场者采取行动，有望夺取市场者地位的公司属于（）。

A．强竞争者B．市场者

C．市场利基者D．好竞争者

2、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A利润B分销

C目标和战略D产业和市场

3、市场补缺者的主要竞争策略是（）。

A．正面进攻B．紧密跟随C．专业化D．阵地防御

4、采用无差异性战略的最大优点是（）。

A．市场占有率高B．成本的经济性

C．市场适应性强D．需求满足程度高

5、在()条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价

格的问题。

A．不完全竞争B．寡头竞争

C．竞争D．完全竞争

三、

1、10P理论

2、成本领先战略

3、前向战略

四、简答题

1、一般来说，一个理想的市场利基者具有哪些特征？

2、市场组合有哪些特点？

[思考题答案]

一、填空题

1、顾客、成本、便利性、沟通

2、力量、公共关系、6Pˊs、大市场

3、麦克·波特、成本领先战略、差异化战略、集中战略、优势经营战略

4、多元化发展、多角化发展、同心多样化、水平多样化、综合多样化

5、密集性、、多样化

二、选择题

1、B2、D3、C4、B5、D

三、

1、产品（product）、价格（price）、分销（place）、促销（promotion）、公共关系或

公众(PublicRelationsorPublic0pinion)、或权力(PoliticlorPower)、探

查(Probing)、分割(Partitioning)、定位(Positioning)、优先(Pri