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媒介经营与管理新编21世纪新闻传播学系列教材
第二编媒介经营与管理的核心业务
第八章广告经营与管理
章节内容01本章小结02复习思考题03本章目录
章节内容01第一节广告及其在媒介经营中的作用第二节媒介广告经营第三节媒介广告管理
第一节广告及其在媒介经营中的作用011.广告的概念、特性与核心要素（1）概念：学术界定义多样，核心共性为“可识别出资人通过有偿媒介进行的劝服性信息传播活动”，旨在影响受众对产品（商品、服务、观点）的态度与行动。我国《广告法》界定为商品经营者/服务提供者通过媒介介绍商品/服务的商业活动。（2）特性：公开性（借助媒介传播，受公众监督）、有偿性（需广告主
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