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市场调查与预测（第3版)教学指南.docx

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    第一章市场调查概述

    本章重点与难点

    1.市场调查的定义

    2.市场调查的内容

    二．本章提要

    1.市场调查的定义

    2.营销信息系统的构成

    3.市场调查的作用

    4.市场调查的类型

    5.市场调查的内容

    三．教学目标

    通过本章的学习，学生可以学习到什么是市场调查、市场调查的作用、类型和调查的内容。货运代理的概念与类型，增加学生在货运代理业务方面的能力。

    四.学习任务

    学习目的与要求：

    识记并理解：市场调查的定义、营销信息系统、市场调查的作用

    领会：营销信息系统的构成、市场调查的内容、

    了解：市场调查的分类、市场调查的基本步骤

    五.知识结构图

    市场调查概述

    市场调查概述

    市场调查的概念

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