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汉服品牌文化认同度与消费者购买意愿研究.docx

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    汉服品牌文化认同度与消费者购买意愿研究

    一、汉服品牌文化认同度与消费者购买意愿研究

    1.1.研究背景

    1.2.研究意义

    1.3.研究方法

    二、汉服品牌文化认同度的内涵与特征

    2.1汉服品牌文化认同度的定义

    2.2汉服品牌文化认同度的构成要素

    2.3汉服品牌文化认同度的特征

    2.4汉服品牌文化认同度的影响因素

    三、消费者购买意愿的影响因素分析

    3.1消费者个人因素

    3.2汉服品牌因素

    3.3市场环境因素

    3.4营销传播因素

    3.5产品因素

    四、汉服品牌文化认同度与消费者购买意愿的关系

    4.1汉服品牌文化认同度的提升对购买意愿的促进作用

    4.2消费者购买意愿对汉服品牌文化认同

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