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价格促销对零售商品牌资产的影响：基于多维度实证分析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的零售市场中，价格促销已成为零售商吸引消费者、提高销售额和市场份额的常用手段。无论是线上电商平台还是线下实体店铺，各类促销活动层出不穷，如满减、折扣、买一送一、限时特价等。据相关数据显示，零售行业中超过80%的企业每周至少会进行一次价格促销活动，在节假日、购物节等特殊时期，促销活动更是密集。例如“双11”购物狂欢节，各大电商平台和线下零售商纷纷推出大幅度的价格优惠，消费者在这期间的购物热情高涨，销售额屡创新高。

随着市场竞争的加剧，零售商们逐渐意识到，单纯依靠价