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2024.09新闻传播传媒观察

NewsDissemination

媒体在塑造社会责任感中的作用：

公益活动的传播与影响分析

董蓉

（新疆广播电视台乌鲁木齐830000)

【摘要】当前媒体的快速发展为公益活动的传播和开展提供良好的发展空间，给公益事业的发展带来无限的可能性。

近年来，由于互联网技术的发展，新媒体技术得以诞生，新媒体时代高效的传播，能够让公益活动更有影响力，更为简单

也更为直接有力，对于这一问题是今后一段时间来，媒体公益活动所重点关注和解决的问题。本研究以公益活动的传播与

影响为研究方向，最终通过公益活动的传播和推进，来推动公益传播社会责任感的有效提升。

【关键词】媒体；社会责任；公益传播；影响

当前，媒体作为重要的传播媒体，给人们的生活带来的，它可以通过互联网和社会媒体产生巨大的影响，也可

重要的影响，此外，媒体作为公益活动传播的载体以通过其他创造性的、能够让参加者感到满意的间接捐款

和支点，其对于推动公益活动的传播和开展来说，具有重来达到。所以，媒体公益活动的传播就是由互联网或媒体

要的意义。近些年，随着互联网信息技术的发展，我们由发起、策划并执行的一系列以面向整个社会进行宣传为目

此进入新媒体时代，凭借着即时性、广泛性、多元性和高标的公共福利活动，弘扬公益理念，营造良好的公益

传播性等特点，使公益活动得到有效的传播，营造热心公围。

益、扶困济贫的社会氛围，进一步推进社会公益事业的发二、媒体公益活动传播实践及特征

展。(一）

媒体公益活动传播实践

一、相关概念阐述我国的公益传播道路较西方的猛烈外放而言，显得相

(一）媒体社会责任对温和，但过程并非一帆风顺，也经历过挫折与困难。传

媒体社会责任，是媒体、媒体组织和媒体从业人员在统媒体下的公益传播，多以官方制作发布的公益广告为

行使传媒权时，一种必须遵循的行为准则和责任，也就是主，公益广告的主题多以和谐社会、环境保护、文化传

说，对社会的责任。从媒介组织层次来看，媒体社会责任承、民族自信为主，意在宣扬保护社会公共利益的同时，

的主体可以分为媒介组织层次、媒介公众层次和媒介个体弘扬正确的世界观和价值观。在我国，1978一1993年是

层次三个层次。媒体社会责任的客体是与媒介有接触的整我国公益广告的萌芽期，1993一2000年是公益广告的快

个社会，包括各种权力组织、社会团体以及个人。从媒体速发展时期，这段时期的公益传播无论以何种形式出现，

的本质上看，媒体应当承担义务和提示责任；从社会功能都有一个共同点，即属于政府官方主导型公益传播。2008

来看，传媒应具备社会责任感，要做人文关怀者、社会前年被称为“公益元年”，这一年各类民间公益组织相继涌

瞻者、文化生成者和建造者，以收集、制作、发布信息来现，呈现出快速增长的态势，迅速打破了以官方为主的公

达到传播、教育和引导的作用。益传播形态。在如此蓬勃发展的背景下，传统媒体纷纷开

(二）媒体公益活动传播设公益专栏、专刊，相继报道公益活动，在此之后的几年

公益活动传播就是一种带有公益成分的行为，它对公时间里，随着互联网技术的不断兴起，新媒体开始相继投

益行动和公益事业的关注、支持和帮助，这是一种以追求入到公益活动的传播中来，其凭借着科技化、智能化和高

社会公益为根本出发点，以推动文化事业的发展，推动