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AI玩具：智能玩具破圈增长，成为家庭教育与陪伴新引擎

行业分类：制造业/玩具制造

摘要AI玩具行业结合人工智能技术与传统玩具，提供个性化学习和娱乐体验。其商业模式创新，从硬件销售转向“硬件+订阅服务”，企业角色升级为平台运营者。市场需求旺盛，

受80、90后父母及独居人群推动。竞争环境多元化，科技巨头、传统企业和新兴企业共同参与。行业规模受大模型技术爆发和政策推动快速增长，初创公司受资本青睐。未

来，情感经济崛起、IP授权与场景创新将推动AI玩具市场规模持续扩张。

行业定义

AI玩具是指将人工智能技术与传统玩具结合，通过深度学习、自然语言处理等技术，使玩具能够与用户进行智能互动，提供个性化学习和娱

乐体验的产业。这类产品包括机器人玩具、智能毛绒玩具等，它们能够理解用户的问题并给出准确回答，感知用户情绪并作出相应回应。其商业

模式不仅限于一次性销售，还可通过内容订阅、数字配件销售等方式实现长期互动和价值创造。

行业分类

AI玩具可以根据形态分类。

根据形态分类

主要可分为AI挂件、AI毛绒玩具、AI陪伴机器人。

AI挂件

将挂件佩戴在传统玩具上，使用户能通过长按与玩具进行语音交互，能满足群想要和玩具对话的需求，主要面向儿童。代表产品有跃然

创新的BubblePal和实丰文化的AI魔法星。

AI毛绒玩具

毛绒玩具内置AI硬件，使其能够以震动、声音等方式与消费者交互，主攻儿童和年轻女性，通过低单价持续渗透市场。目前该赛道有传统

玩具厂商和初创型科技团队。

AI陪伴机器人

相比于传统机器人强调“弱陪伴”，主要面向年轻女性和老人，技术要求高，价格昂贵。

行业特征

AI玩具的行业特征包括商业模式创新、市场需求旺盛、竞争环境多元化。

1商业模式创新

传统玩具行业从“被动交互”转向“主动陪伴”，催生“硬件+订阅服务”模式，通过内容更新、AI功能调用费等持续盈利。企业角色从“制造者”升

级为“平台运营者”，整合AI算法、芯片、内容IP等资源构建生态闭环。【1】硬件销售模式（用户购买AI玩具的硬件设备，通常为一次性交

付）：例如Moflin作为一款内置AI芯片的毛绒玩具，通过自身的AI功能和可爱的外形吸引用户购买。【2】订阅服务模式（用户定期支付订

2

阅费用，获得AI玩具的持续服务和功能更新）：例如跃然创新的BubblePal除硬件销售外，还采取会员订阅模式，用户购买产品后获赠3年

的会员订阅服务，订阅期满后续订费用为99元/年。

2市场需求旺盛

市场对智能互动与情感陪伴功能的玩具需求激增，儿童教育、成人情绪价值及适老化场景成为核心增长点。一方面，80、90后父母对科技

的接受度高，愿意为教育型产品支付溢价。另一方面，据贝壳研究院预测，到2030年，中国独居人口数量将达1.5亿至2亿人，独居率或将

超过30%。除独居老人外，不少年轻人也开始选择独居，预计20-30岁的独居青年将从2010年的1,800万人增至2030年的4,000-7,000万

人。“孤独经济”的兴起使得消费者愿意为陪伴型产品付费。

3竞争环境多元化

随着“人工智能+”行动持续推进，作为新兴赛道之一，多家厂商入局AI玩具市场。目前，AI玩具行业的竞争格局呈现金字塔型结构，科技巨

头如字节跳动等占据高端市场，传统企业如奥飞娱乐等把控中端市场，新兴企业如FoloToy、跃然创新等在细分赛道中竞争。

发展历程

中国AI玩具行业从2023年的技术试水，到2025年的市场爆发，经历了从“功能创新”到“价值重构”的跃迁。核心驱动力包括技术降本（如开源

模型）、政策扶持（如“人工智能+”战略）以及市场需求升级（从“玩”到“陪伴”“教育”）。未来，行业将向垂直场景（如银发经济、STEAM教育）

和全球化纵深发展。

萌芽期2023-01-01~2024-01-01

AI大模型技术（如ChatGPT、通义千问）开始渗透至消费电子领域，部分初创企业尝试将语音交互模块集成到玩具中。

AI技术从实验室走向实际应用，核心是语音识别（ASR）与自然语言处理（NLP）的结合，硬件成本高但功能单一（如语音问答、故

事播放），为AI玩具的发展奠定基础。

启动期2024-01-01~2025-01-01

（1）跃然创新推出首款AI智能挂件Bubb