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房地产电子商务风险剖析与防控策略研究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，互联网技术以前所未有的速度渗透到各个行业，房地产行业也不例外。房地产电子商务作为房地产与互联网融合的新兴模式，正逐渐改变着传统的房地产交易格局。

随着互联网的普及和电子商务的蓬勃发展，消费者的购物习惯发生了巨大转变。人们越来越倾向于通过网络获取信息、进行交易，这种消费行为的变化促使房地产行业不得不寻求新的销售渠道和营销方式。与此同时，房地产市场竞争日益激烈，开发商面临着去库存、提高销售效率的压力，传统的销售模式已难以满足市场需求，引入电子商务成为房地产企业突破困境、提升竞争力的重要途径。

房地产电子商务的