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广告师考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的首要功能是（）

A.促进销售

B.传播信息

C.引导消费

D.塑造品牌

答案：B

2.下列不属于传统四大媒体的是（）

A.电视

B.广播

C.互联网

D.报纸

答案：C

3.广告创意的核心是（）

A.新颖性

B.关联性

C.独特性

D.震撼性

答案：B

4.广告投放中，CPM指的是（）

A.每点击成本

B.每行动成本

C.每千人成本

D.每销售成本

答案：C

5.以下哪种色彩在广告中常被用来传达热情、活力（）

A.蓝色

B.红色

C.绿色

D.黑色

答案：B

6.广告文案中标题的主要作用是（）

A.详细说明内容

B.引起受众注意

C.阐述产品优点

D.引导购买行为

答案：B

7.广告效果评估中，对销售数据的分析属于（）

A.传播效果评估

B.经济效果评估

C.社会效果评估

D.心理效果评估

答案：B

8.下列哪种广告表现形式更适合展示产品的外观和功能（）

A.文字广告

B.图片广告

C.音频广告

D.视频广告

答案：B

9.在广告策划中，目标市场的确定主要依据（）

A.产品特性

B.企业喜好

C.竞争对手

D.随机选择

答案：A

10.广告代理制中，广告公司处于（）地位。

A.核心

B.从属

C.辅助

D.可有可无

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括（）

A.广告主

B.广告媒介

C.广告信息

D.广告受众

E.广告费用

答案：ABCDE

2.以下属于广告创意策略的有（）

A.目标策略

B.传达策略

C.诉求策略

D.表现策略

E.媒介策略

答案：ABCD

3.影响广告预算的因素有（）

A.产品生命周期

B.市场竞争状况

C.广告目标

D.企业财务状况

E.广告媒介选择

答案：ABCDE

4.广告文案的结构包括（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.随文

E.附文

答案：ABCDE

5.色彩在广告中的作用有（）

A.吸引受众注意力

B.传达情感

C.塑造品牌形象

D.区分不同产品

E.引导受众视线

答案：ABCDE

6.以下属于广告效果评估指标的有（）

A.收视率

B.点击率

C.转化率

D.美誉度

E.知名度

答案：ABCDE

7.广告定位的方法有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.市场定位

D.价格定位

E.形象定位

答案：ABCDE

8.下列哪些属于户外广告（）

A.公交车车身广告

B.霓虹灯广告

C.路牌广告

D.电梯广告

E.杂志广告

答案：ABCD

9.在广告设计中，对比原则可以通过（）实现。

A.大小对比

B.明暗对比

C.动静对比

D.疏密对比

E.曲直对比

答案：ABCDE

10.广告媒介选择的原则包括（）

A.目标受众原则

B.媒介特性原则

C.广告预算原则

D.竞争原则

E.组合原则

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告必须以盈利为目的。（）

答案：错误

2.好的广告创意可以脱离产品本身。（）

答案：错误

3.广告投放量越大，广告效果一定越好。（）

答案：错误

4.广告文案等同于广告语。（）

答案：错误

5.绿色在广告中只表示环保概念。（）

答案：错误

6.广告效果是可以精确测量的。（）

答案：错误

7.所有产品都适合在电视上做广告。（）

答案：错误

8.广告策划在广告活动之前不需要进行市场调研。（）

答案：错误

9.广告的传播效果和经济效果是完全一致的。（）

答案：错误

10.广告公司只负责制作广告，不需要考虑广告投放。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的主要内容。

答案：广告策划主要包括市场调研、目标市场确定、广告定位、广告创意、广告媒介选择、广告预算、广告效果评估等内容。

2.简要说明广告创意的来源。

答案：广告创意来源包括消费者需求、产品特性、竞争对手情况、社会文化环境、创意人员的灵感等。

3.说出三种广告媒介的优缺点。

答案：电视媒介优点是覆盖面广、视听效果好；缺点是制作成本高、转瞬即逝。报纸媒介优点是信息量大、可保存；缺点是时效性差、感染力弱。互联网媒介优点是互动性强、传播迅速；缺点是信息繁杂、可信度低。

4.解释广告定位的含义。

答案：广告定位是指在广告活动中，通过突出产品符合消费者需求的鲜明特点，确立产品在竞争中的位置，促使消费者形成稳定的产品印象。

五、讨论题