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数字化转型背景下品牌营销与市场拓展的协同路径.docx

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    数字化转型背景下品牌营销与市场拓展的协同路径

    引言

    品牌认知的提升与企业创新能力的增强具有双向驱动作用。通过创新，企业能够持续为消费者提供差异化的产品和服务，从而增强品牌的市场吸引力；而品牌认知的提升，则能够为企业创新提供更多市场支持和资源。企业在进行市场拓展时，应通过品牌认知和创新能力的有机结合，形成长效的市场拓展机制。

    虽然品牌认知度的提升对市场拓展具有积极推动作用，但也可能带来一定的风险。若企业的品牌认知较强，但未能充分考虑新市场的文化差异、消费习惯及需求特点，可能会面临市场适应性不足的问题。这种情况下，即使品牌在全球范围内有较高认知度，

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