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酸奶乳制品市场营销策略研究

目录

酸奶乳制品市场营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、酸奶乳制品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（一）酸奶乳制品定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（二）酸奶乳制品市场发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（三）酸奶乳制品市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、酸奶乳制品市场竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）主要竞争对手概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（二）市场竞争格局与优劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）市场竞争趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、酸奶乳制品市场营销策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）产品策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）价格策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（三）渠道策略拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（四）宣传策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、酸奶乳制品市场营销策略实施与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（一）营销策略实施方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（二）营销策略效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）营销策略效果实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

酸奶乳制品市场营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

二、酸奶乳制品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（一）酸奶乳制品定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（二）酸奶乳制品市场发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（三）酸奶乳制品市场特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

三、酸奶乳制品市场竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（一）主要竞争对手概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（二）竞争格局及优劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（三）竞争趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

四、酸奶乳制品市场营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（一）产品策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（二）价格策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（三）渠道策略