金堂县农村电子商务发展的困境与破局之策：问题剖析与对策探究.docxVIP

金堂县农村电子商务发展的困境与破局之策：问题剖析与对策探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的飞速发展深刻改变了人们的生活和经济模式，农村电子商务应运而生并迅速崛起，成为推动农村经济发展的新引擎。随着网络基础设施在农村地区的不断完善，越来越多的农民接触并融入了电商浪潮，农产品的销售渠道得以拓宽，农村消费市场也得到了进一步激活。农村电商不仅为农民提供了更多的增收机会，还促进了农村产业结构的优化升级，在乡村振兴战略中发挥着不可或缺的作用。

金堂县作为成都市的农业大县，具备丰富的农产品资源，例如金堂脐橙、羊肚菌、油橄榄等特色农产品在市场上具有一定的知名度。近年来，金堂县积极响应国家发展农村电商的政策号召，大力推进农村电子商务发展，取得了一定的成绩。金堂县打造了“电子商务+乡村公交”物流模式，入选人民网“2023乡村振兴创新案例”及2024年全国“四好农村路”高质量发展典型案例。通过升级改造县客运中心，布局寄递物流中转等功能区，在镇（街道）建立邮快件共同投递配送服务站，村级建立“金通?邮快驿站”综合服务点，形成了县、乡、村三级物流配送体系；整合申通、韵达等7家快递企业，创建本土“金乡运”农村物流品牌，统一实行收货、仓储、分拣、配送，帮助农户销售农特产品，推动了“工业品下乡，农产品进城”。然而，在发展过程中，金堂县农村电商仍面临诸多问题与挑战，如物流配送体系不完善、专业人才短缺、品牌建设不足等，这些问题制约了金堂县农村电商的进一步发展壮大。

1.1.2研究意义

研究金堂县发展农村电子商务存在的问题及对策具有重要的现实意义，主要体现在以下几个方面：

促进金堂县农村经济发展：电子商务作为新兴的商业模式，能够打破传统的时空限制，拓宽农产品的销售渠道，将金堂县丰富的农产品资源推向更广阔的市场，增加农产品的销售量和销售额，从而带动农村经济的增长。通过发展农村电商，还可以吸引更多的资源和要素向农村聚集，促进农村产业的多元化发展，推动农村一二三产业融合，进一步提升农村经济的发展活力和竞争力。

助力农民增收致富：农民是农村电商发展的直接受益者。农村电商的发展使农民能够直接与消费者对接，减少了中间环节，提高了农产品的附加值，增加了农民的收入。此外，农村电商的发展还带动了农村物流、包装、加工等相关产业的发展，为农民创造了更多的就业机会，让农民能够在家门口实现就业创业，进一步拓宽了农民的增收渠道，提高农民的生活水平，助力乡村振兴战略中生活富裕目标的实现。

推动乡村振兴战略实施：乡村振兴战略是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。农村电子商务作为乡村振兴的重要抓手，对于实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求具有重要作用。发展农村电商能够促进农村产业发展，吸引人才回流，改善农村基础设施和公共服务，提升农村信息化水平，推动乡村治理现代化，从而全面推进金堂县乡村振兴战略的实施，促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。

1.2国内外研究现状

国外对农村电子商务的研究起步较早，在理论和实践方面都取得了一定成果。在模式与经验方面，美国农产品电子商务发展模式成熟，其拥有众多大型农产品网站，并且政府通过宏观政策激励和调控，为农场、企业及农户提供便捷接入平台，利用期货市场提供透明公开的市场信息，促进农产品电子商务发展。德国的农业信息化处于世界领先水平，农产品电子商务呈现出信息化、专业化、全程化的特点，通过健全法律法规与加强政府监管并重，充分发挥相关行业组织的作用，推动农产品电子商务规模不断扩大，网站数量快速增长，服务内容日趋丰富。荷兰则依托实体店成熟的渠道和物流经验，建立服务功能较强的电子商务网站，实现渠道融合发展。这些国家在农村电商发展中，注重基础设施建设、政策支持、市场监管以及行业组织的作用，为农村电商发展提供了良好的环境。

国内对于农村电子商务的研究也日益丰富，研究内容主要聚焦在农村电商发展模式、面临的问题及对策等方面。学者们普遍认为，我国农村电商在发展过程中存在物流配送体系不完善、专业人才短缺、品牌建设不足、市场监管不到位等问题。在物流方面，农村地区物流基础设施落后，配送成本高，“最后一公里”问题突出；人才方面，既懂互联网技术又精通农产品市场营销的复合型人才匮乏，制约了农村电商的创新发展；品牌建设上，农产品品牌意识淡薄，品牌定位不清晰，缺乏市场竞争力；市场监管层面，相关法律法规不健全，导致市场秩序混乱，产品质量参差不齐。针对这些问题，学者们提出了一系列对策建议，如加强农村物流基础设施建设，整合物流资源，发展共同配送；加大电商人才培养力度，制定人才吸引政策；强化农产品品牌建设，提高产品标