第五讲广告与美感.pptVIP

第1页，共34页，星期日，2025年，2月5日爱因斯坦：“如果你在一位漂亮姑娘身旁在一个小时，你只觉得坐了片刻；反之，如果你坐在一个火炉上，片刻就像一个小时，这就是相对的意义。”第2页，共34页，星期日，2025年，2月5日钱钟书：“人感受美物，则觉胸隐然痛，心怦然跃，背如冷水浇，眶有热泪滋等种种反映。”

第3页，共34页，星期日，2025年，2月5日李泽厚美感三层次

悦耳悦目——耳目之悦（感觉层次）

悦心悦意——情意之悦（知觉层次）

悦志悦神——智悟之悦（精神层次）

叶朗：不仅仅是单纯的愉快，更多的是莫名的惆怅，包含了一种人生感、历史感，若有所失，就像长久居留在外的旅客思念自己家乡的那种心境。（惆怅——高峰体验）

第4页，共34页，星期日，2025年，2月5日广告作品中的美感体验

（一）香水广告

案例分析画面主要是为了说明该品牌香水的纯正和香水的功能，能激发人的活力。此画面体现了优美的柔媚、和谐、安静和秀雅，画面以淡淡的绿色为背景，给人一种清新、透亮的感觉，就好像刚刚沐浴完般的舒爽。第5页，共34页，星期日，2025年，2月5日广告与美感第6页，共34页，星期日，2025年，2月5日上面四幅图片是来自一则杂志的广告图片，各个图片中的男女主人公在不同的地方以不同的倒置姿势来观看杂志，不论怎样坐着都是怡然自得的样子，在大自然或是城市之中，只要手中有这本杂志，就会有美的感觉。第7页，共34页，星期日，2025年，2月5日诺基亚系列的手机广告

诺基亚8855这一系列的收机广告，创意打出的标题是“简约建卓越”。广告中将手机做成高质量的印刷品，利用背景与主题的对比度不同，突出该款手机给人的质感简练的单色，渐进背景、流动的光滑曲面将简约这一理念阐释得淋漓尽致，更加凸显了黑色8855简洁的外壳流线型的柔美内质，给人一种心旷神怡的审美感受第8页，共34页，星期日，2025年，2月5日肖邦表的广告

萧邦表的广告，用国际公认的亮丽、有品位的明星为该产品作宣传，彰显出高雅、名贵，使我们在购买肖邦表的同时感受到我们所拥有的不单单是财富，同时也是地位。第9页，共34页，星期日，2025年，2月5日美感论美感论美感的社会历史生成美感的心理结构美感的特征美感的生理和心理特征美感的心理机制美感的心理结构智力机制意志机制情感机制直觉性愉悦性超越性美感的生理基础美感的心理要素感觉和知觉联想和想象情绪和心境审美理解期待、通感等第10页，共34页，星期日，2025年，2月5日一、美感的社会历史生成1、美感有广义和狭义之分：（1）广义的美感：是指人类的审美意识系统，它是人们在长期的社会实践尤其是审美实践中形成并不断发展起来的审美心理结构、心理功能、心理活动和观念形式的总和。具体包括审美能力、审美需要、审美趣味、审美理想、审美态度和审美感受等；（2）狭义的美感：是指具体的审美感受，即美感的心理结构及其运动方式，它表现为主体在欣赏美的对象时综合的心理反应。第11页，共34页，星期日，2025年，2月5日一、美感的社会历史生成2、美感根源的困惑（1）倾向于从审美的主观意识方面探究美感产生的根源，如柏拉图神灵说、夏夫兹博里“第六感观”说、康德先验说、立普斯“移情说”、克罗齐“直觉说”等；（2）倾向客观存在对美感的作用，并从现实生活和历史的角度解释美感的产生，如亚里士多德、费尔巴哈、车尔尼雪夫斯基、达尔文等。第12页，共34页，星期日，2025年，2月5日一、美感的社会历史生成3、美感的形成是整个世界史的产物（1）原始劳动为美感的生成提供了现实基础；（2）原始艺术使审美走向了自觉；（3）美感的形成是社会实践和自然界人化的结果。①一方面，人类对于客观对象的主观能动性随着社会实践的发展大大加强；②另一方面，“劳动创造了人自身”，人类在改造世界的同时也改造了自身，发展审美器官，培养审美能力、积累审美经验、创造审美环境、酝酿审美态度，以致最终形成一定的审美心理结构，完善人类的审美意识系统。第13页，共34页，星期日，2025年，2月5日一、美感的社会历史生成4、美感随着人类社会的演进而不断丰富（1）人类早期的审美理想：①人类对和谐、平静生活的向往（毕达哥拉斯）；②审美观念中的实用、功利的痕迹（苏格拉底）；③自然美的人格化、道德化（古代“比德”说）。（2）审美领域的扩大、审美观念的丰富和审美感受的细致和深入，使审美意识发生了显著变化（如“畅神”观）；（3）20世纪，文化领域的