QuestMobile 2025潜力营销价值媒介研究：三大变化加剧媒介竞争格局，两大模式持续改变营销方向……-行业研究报告-QuestMobile.docx

QuestMobile数据显示，过去几年，中国互联网市场收入规模经历了从双位数增长下滑至个位数直至2%左右的过程，从绝对数值上看，2020年2.55万亿，到2024年3.52万亿，预计2025年将达到3.60万亿，这当中，互联网广告占比预计将达到24.9%。

一、在流量和资源高度集中的市场环境下，品牌营销需构建创新组合式策略，避免单一渠道依赖

1、互联网平台收益增长趋缓，流量变现保持平稳

2、互联网市场广告收入占比稳定，争夺愈发激烈

3、营销资源呈现头部媒介集中的格局

短视频类、泛资讯类、社交类、电商类等各媒介行业下，CR2广告收入占比均超过80%且趋于稳定，广告主营销资源集中在头