无线营销市场剖析与策略构建：理论、现状与未来展望.docx

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2025-07-28 发布于上海
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无线营销市场剖析与策略构建：理论、现状与未来展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活与消费方式。无线营销，作为数字营销领域的关键组成部分，依托无线通信技术和移动设备，正逐渐成为企业与消费者建立紧密联系、推广产品和服务的重要手段。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中手机网民规模达10.65亿，网民使用手机上网的比例达99.8%。如此庞大的手机网民群体，为无线营销提供了广阔的发展空间