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如家酒店集团在NASDAQ市场的价值评估：方法、影响因素与战略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与市场经济持续发展的大背景下，企业间的竞争愈发激烈，竞争形式已从单纯的产品、价格、质量和服务竞争，逐渐演变为高品位的品牌竞争。品牌，已然成为企业实现业务目标、扩大市场份额、获取超额利润以及维系忠实客户的关键手段，助力企业在激烈的市场竞争中获取持久且强大的竞争力，是企业生存与发展的核心要素。对于酒店行业而言，品牌竞争同样是市场角逐的关键战场。

如家酒店集团创立于2002年，凭借精准的市场定位与卓越的运营策略，迅速在国内酒店市场崭露头角。2006年10月，如家成功登陆美国纳斯