辅警专业市场营销毕业试题及答案.docxVIP

辅警专业市场营销毕业试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心概念是：

A.产品

B.交换

C.价格

D.促销

2.市场细分的主要目的是：

A.增加产品种类

B.满足所有消费者需求

C.识别并满足不同消费者群体的需求

D.降低生产成本

3.SWOT分析中，“W”代表：

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

4.4P营销组合不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Policy）

5.以下哪项不是市场定位的策略？

A.对抗性定位

B.差异化定位

C.市场细分定位

D.避强定位

6.品牌忠诚度的最高层次是：

A.认知忠诚

B.情感忠诚

C.行为忠诚

D.专一忠诚

7.市场渗透策略主要是通过什么来增加销量？

A.开发新市场

B.开发新产品

C.提高现有产品在现有市场的占有率

D.降低价格

8.下列哪个不是市场营销调研的方法？

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.推测法

9.产品生命周期的导入期，企业应主要关注：

A.降低生产成本

B.大量生产

C.市场推广和品牌建设

D.维持市场份额

10.目标市场营销策略不包括：

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.全面市场营销

11.以下哪项不属于整合营销传播的工具？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.财务报告

12.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采用：

A.市场扩大化策略

B.市场创新策略

C.市场防御策略

D.市场挑战策略

13.在波士顿矩阵中，高增长率、低市场份额的业务单元被称为：

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

14.消费者购买决策过程中的第一步通常是：

A.信息收集

B.问题识别

C.方案评价

D.购买决策

15.下列哪项不属于直接分销渠道？

A.制造商→零售商→消费者

B.制造商→消费者

C.制造商→批发商→零售商→消费者

D.制造商自建网店→消费者

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.市场营销环境包括：

A.微观环境

B.宏观环境

C.内部环境

D.外部环境

E.竞争环境

2.市场细分的依据可以包括：

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.政治因素

3.营销组合（4Ps）中的“渠道”（Place）涉及：

A.分销渠道的选择

B.物流管理

C.仓储管理

D.定价策略

E.零售布局

4.市场细分的作用包括：

A.有利于发现市场机会

B.有利于制定市场营销策略

C.有利于提高市场占有率

D.有利于企业资源的有效利用

E.有利于满足社会整体利益

5.品牌资产包括：

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

E.品牌形象

6.影响消费者购买行为的因素有：

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.经济因素

7.以下哪些是市场挑战者的策略？

A.市场渗透

B.正面进攻

C.侧翼进攻

D.游击战

E.市场细分

8.市场营销信息系统由哪些部分组成？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销分析系统

E.营销决策支持系统

9.产品生命周期各阶段的特点包括：

A.导入期：高成本、低销量

B.成长期：销量迅速增长

C.成熟期：竞争激烈、销量稳定

D.衰退期：销量下降、利润减少

E.恢复期：销量回升

10.整合营销传播的特点包括：

A.以消费者为中心

B.协调使用各种传播工具

C.强调与消费者的双向沟通

D.追求传播效果的最大化

E.忽视不同传播工具之间的互补性

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分是目标市场营销的基础。（）

2.在产品生命周期的衰退期，企业应大量投资以扩大市场份额。（）

3.品牌就是商标，商标就是品牌。（）

4.市场领导者总是拥有最大的市场份额。（）

5.市场营销就是推销和广告。（）

6.市场细分越细越好，因为这样能更好地满足消费者需求。（）

7.在波士顿矩阵中，金牛类业务单元应该得到最多的投资以支持其增长。（）

8.整合营销传播强调的是信息的一致性和协调性。（）

9.消费者购买决策过程总是线性的，从问题识别到购买后行为。（）

10.市场营销环境是企业不可控制的外部因素的总和。（）

四、填空题（每题2分，共20分）

1.市场