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摘要
如今，随着电子商务的快速发展和成熟，网上、网下双营销渠道模式正被更多的企业采用，产品
的定价问题是目前企业界和学术界研究的热点。借助双渠道供应链，线上所销售产品的物流费用和仓
储费用成本较低，亦不需要企业负担昂贵的市场营销费用，在某种程度上，双渠道零售商的线上和线
下价格会由于前者比后者便宜而产生矛盾。制造商和零售商的最终目标均为经济利益的最大化，这会
加剧双重边际效应，进而使得供应链效率严重下降。基于以上分析可知，如何确定线上、线下渠道价
格的协调手段尤为关键，双重边际效应的减弱或消除、供应链效率的提升需进一步深入研究。因此，
本文研究了零售商的双渠道(零售商既
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