哈尔滨百事可乐饮料公司市场营销策略研究：基于区域特色与竞争态势的分析.docx

哈尔滨百事可乐饮料公司市场营销策略研究：基于区域特色与竞争态势的分析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球饮料市场中，碳酸饮料一直占据着重要地位，其中百事可乐与可口可乐的“双雄争霸”格局更是备受瞩目。百事可乐公司作为全球知名的饮料和食品企业，业务广泛分布于世界近200个国家和地区。1898年诞生的百事可乐，在历经多年发展后，已成为可口可乐最强有力的竞争对手，二者在市场份额、品牌影响力等方面展开了激烈角逐。

自1985年进入中国市场以来，百事可乐不断发展壮大，2005年哈尔滨百事可乐饮料公司的建立，更是其在中国市场布局的重要举措。哈尔滨作为北方市场的关键城市，饮料行业竞争异