第五章目标客户分析40课件.pptx

研学旅行市场营销;目录;一、研学目标市场的定义

研学目标市场是研学企业的目标消费者群体，即研学企业研学产品的销售对象。

市场细分与目标市场之间既有区别又有联系：市场细分是按不同的消费影响因素划分消费群体的过程；目标市场是在市场细分的基础上，挑选少量细分的市场目标作为消费群体的过程。市场细分是目标市场的前提和基础，目标市场是市场细分的目的和归宿。;一、研学目标市场的定义

一般而言，研学企业选择的目标市场，应该符合以下条件。;二、研学目标市场选择模式;（一）市场密集单一化

最简单的方式是研学企业选择一个细分市场集中营销，集中力量设计、组织、提供一种研学产品为之服务。

;（二）有选择的专门