上海海关学院《新媒体创新》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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上海海关学院

《新媒体创新》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（）

A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维

2、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：（）

A.邀请专业厨师进行烹饪示范

B.组织观众进行美食评选

C.介绍美食的历史文化背景

D.让嘉宾品尝各种奇特的食物

3、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：（）

A.质量普遍较高，专业性强

B.内容多样，真实性难以保证

C.经过严格的编辑和审核流程

D.对传统媒体的内容生产没有影响

4、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？（）

A.传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰

B.仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上

C.实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合

D.新媒体完全取代传统媒体

5、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（）

A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备

6、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（）

A.粉丝数量B.阅读量C.转发量D.评论量

7、在新闻报道中，时效性是一个重要的考量因素。以下关于时效性的说法中，正确的是：（）

A.新闻报道越快越好，不管信息是否准确

B.新闻报道要在保证准确的前提下，尽可能快地发布

C.对于一些重大事件，可以适当延迟报道，以确保信息的完整性

D.新闻报道的时效性不重要，重要的是内容的深度和质量

8、在电影评论中，评论者的观点和评价标准会影响读者对电影的看法。以下哪种评论更能客观、全面地评价一部电影？（）

A.只关注电影的视觉效果

B.从导演、演员、剧本等多个方面进行分析

C.完全根据个人喜好进行评价

D.参考其他评论者的观点

9、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）

A.品牌标识设计

B.品牌口号宣传

C.优质的内容输出

D.频繁的品牌推广活动

10、对于一个广播节目来说，以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注：（）

A.长篇的知识讲座

B.互动性的问答环节

C.单一的音乐播放

D.枯燥的新闻播报

11、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（）

A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源

12、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（）

A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力

B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势

C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心

D.以上全是

13、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）

A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众

B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户

C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈

D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受

14、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）

A.传统媒体主导，新媒体辅助

B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰

C.两者平行发展，互不干涉

D.优势互补，深度融合

15、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（）

A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是

16、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（）

A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式

B.保持自身特色，适度借鉴新媒