第三章消费者购买行为分析09课件.pptx

研学旅行市场营销第三章消费者购买行为分析

目录研学旅行消费需求研学旅行者购买行为研学中间商购买行为

第三节研学中间商购买行为一、研学中间商的购买特点当前研学旅行市场，主要的参与者为旅行社、校外教育机构、景区、研学基地和营地、研学产品供应商等。各类企业的购买行为具有以下几个共同特点。其购买研学产品的目的是为了转卖而购买（或代理）一是购买数量大、专业性强二团体决策三购买或代理灵活性强四对产品的需求属于派生性需求五

第三节研学中间商购买行为二、影响研学中间商购买行为的因素作为研学市场的主体之一，研学中间商的消费及代售行为也要受到外部因素和内部因素的影响。外部因素内部因素政治法律、