项目二单元三旅游企业公共关系媒介传播邓茜04课件.pptxVIP

项目二单元三;引例：

随着我国国学热潮的兴起，武当山景区作为道家文化的代表，2009年，举行了“乘物以游心·闲语道太极”公关活动，深刻诠释了武当文化的内涵，该活动不仅在央视及省级卫视循环播出，还借助了网络论坛，扩大了品牌影响力，最终，取得圆满成功。;请思考：

1.上述案例中，公关活动传播包括了哪些构成要素？

2.武当山景区选择了哪些传播方式？;1.传播的概念

2.公关传播的构成要素

3.公关传播的常用方式;1.传播的概念;公共关系的手段——传播与沟通

;东巴文字（图画传播）;“传播”一词来源于拉丁文，本意是“共享”，是指人与人之间进行的信息传递和分享。;2.公关传播的构成要素;2.公关传播的构成要素;1926年，美国传播学家哈罗德·拉斯韦尔提出传播的五要素模式。;;3.公关传播的常用方式;;3.1人际传播;人际传播优点：

1.针对性强

2.传播符号多样化

3.反馈及时化

4.沟通情感化;3.2群体传播;优势：

1.群体内成员间可以直接沟通

2.信息反馈及时

3.容易制造热烈气氛

不足：

1.成本较高

2.对企业的组织能力要求较高;3.3组织传播;优势：

1.传播活动的可控性

2.传播对象的特定性

3.传播方法的多样性

不足：

1.信息传递单向

2.信息层次过多;3.4大众传播;3.4大众传播