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陕南民俗文化元素在文创产品中的设计运用

作者：杜昱乐

来源：《收藏与投资》2022年第07期

摘要：当代文化与经济的飞速发展，使得大众的物质水平相应提高，人们更加注重精神层

面的追求，物质审美有了很大的提升。近年来，旅游业的蓬勃发展，使得大众对旅游文创产品

的需求增加。旅游文化创意产品在具备基本服务功能的同时，还应为人民群众提供更高层次、

更高水平的审美特征与实用功能，这样既可以完整地体现该区域的民风、民俗，又能促进旅游

文化的宣传和发展。本文将通过分析陕南地区民俗文化，提出陕南民俗文化特色旅游文创产品

开发的重要性，进而提供新的设计思路，为今后陕南地域民俗文化文创产品的设计和开发提供

一定参考价值。

关键词：陕南民俗文化；民间藝术；文创产品

（一）概念

文创产品是艺术的一种延伸，它将原生态的美学元素、地域文化特色、人文精神进行解读

与重构，进而创造了一个全新的文化产业形式。在一定地域内这是最基础且最具核心价值的文

化竞争优势。在城市经济发展相对滞后时，文化创意产品的发展能够带动地方经济与历史文明

的发展，激发地方经济的生命力，是打通一个地区城市发展最有效和最快速的方法。

文化创意产品设计可以体现地域文化特色，是文化发展历程的缩影，也为城市发展提供了

帮助。文化创意产品的内涵和根本的目的其实是对民俗文化元素的不断创新与产品审美的创新

设计，这也是对当地文化与经济发展的推动及传承，它是新时代背景下的一种发展模式。民俗

文化则是某一地域文化在不同历史阶段的形态，能真实地反映大众的生活方式，更体现了独特

的地域文化内涵和历史底蕴。所以，设计者在设计文创产品时，更要注重两者的结合，以及人

文情感在民俗文化作品中的重构作用。

（二）背景分析

陕西省拥有深厚的历史内涵、丰富的文化遗产和独特且包容的地域特色。提起陕西，人们

了解更多的可能是坐落于西安的秦始皇兵马俑和大小雁塔，还有拥有红色革命文化背景的延

安。聊起陕西的文创产品，人们更关注陕西历史博物馆及其推出的“唐妞”系列旅游纪念品，通

过对古代仕女形象的研究，进行卡通化形象设计，吸引了一大批游客的喜爱。这类特色文创产

品推动了西安地区旅游文创品牌。民间艺术方面还有凤翔的木版年画和泥塑，说明这些民间艺

术确实引起了重视，也从侧面说明了文创产品的重要性。这一系列产品的诞生和发展案例，值

得我们借鉴和思考。

陕南地区，相对于经济高速发展的关中地区和以红色文化为主、矿物资源丰富的陕北地区

来说，旅游文化产业不够发达。调研发现，该地区具有民俗文化特色的文创产品少之又少，且

自身设计理念不够突出，产品做工较为粗糙，收藏价值低，多以土特产包装设计为主。当今旅

游经济的高速发展与大众日渐提升的审美需求，使这些缺少创新的文创产品已经失去了市场，

这对于民俗文化内涵丰富的陕南地区来说，是一种资源浪费。将陕南民俗文化的资源运用到旅

游文化产品的推动中，是我们需要探究的问题。需要更加深入地调查大众的审美需求，并以其

作为研究创新的导向，深挖陕南地区现有的丰富资源。

（一）陕南地域文化特色

陕南地区主要包括地处陕西省境内的安康、汉中、商洛这三个市，陕南区域北倚秦岭、南

倚巴山，汉江之水自西向东穿流而过。其中，安康市和汉中市在自然环境条件方面带有鲜明的

中国南方地域特色，大多种植稻米之类的粮食作物，还盛产柑橘和茶叶等，承载着深厚的文化

内涵。其地域文化元素以及独具特色的视觉符号元素，为我国现代艺术设计的传承与发展提供

了一定的设计思路。

陕南地区有许多名胜古迹、民间艺术以及民俗文化，我们可以从视觉元素符号入手，站在

新的角度去审视其民风民俗中的民间艺术元素，将其提炼重构并运用到文化产品设计中。在写

作前期，笔者作了大量的文献调查与实地考察，总结出一些能够代表陕南地区的民俗文化元素

以及具有陕南特色的地域文化符号元素。

（二）陕南地域民俗文化元素

当地的地理环境、气候因素和风俗习惯等造就了陕南人独具特色的生活方式，他们创造多

彩的民间艺术的同时形成了丰富的文化特色。其中，民间艺术种类繁多，例如地方戏曲、社火

表演、皮影、采茶文化以及挑花刺绣、安康竹编、商洛剪纸、商洛根雕等，这些民间艺术为文

创产品的创新提供了丰富的视觉元素。其中，陕南挑花又称架绣，其原理是以小十字花的方式

组成图案的基本纹样（图1），图案构思形式大胆却又不失精巧，结构丰富且线条匀称，有鲜

明的特点，图形构成千姿百态，图案造型多变，富有趣味性，色彩鲜明饱和。再如竹编艺术，

其主要产于靠近秦岭和巴山的一些山区县。民间艺人