《入口营销还能去哪儿》（19页PPT）.pptxVIP

入口：营销还能去哪儿？Entrance:Whereelsewouldmarketinggo?@水蓦◎读书笔记PPT叶茂中◎著

什么是入口营销史前时代，无论是电视广播还是报纸杂志，消费者都只是接收者，无从选择。而某著名企业互联网时代的到来，彻底颠覆了消费者与品牌主之间的关系。入口的想象空间也更为广泛，除了门户网站、搜索引擎、电商平台，手机、操作系统、超级APP统统都成为了入口。无数例子告诉我们——找对入口，找到风口；找错入口，粉身碎骨。Whatistheentrance

洞察力入口想象力入口[叶茂中]国内著名策划人，中央电视台广告策略顾问、某著名企。2008年荣获中国广告30年突出贡献大奖2005年入选中国十大营销专家2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物2003年入选中国十大广告经理人、Authorprofile

洞察力想象力创造力三大入口

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每个人都是消费者每个人都是消费者，都有着这样那样的痛点。想找陌生人说话，却苦于没有这么一个通道，陌陌堪称救世主；每每立志早起，却舍不得被窝，就有了“谁叫我起床”这样的软件；需求就在那里，看你是否洞察的到。NO.1

饭后为什么要嚼两粒益达？情人节为什么要送巧克力？吃某著名企业为什么总要搭配薯条？广告，其实首先就是“建立标准”，标准会带来习惯。习惯一旦形成，商家便可坐享其成。习惯的力量NO.2

死忠分子有一条营销法则：首先你无法满足所有消费者的需求，其次你无法满足消费者的所有需求。Beats很好的认识到这一点，走在大街上你会发现，音乐有时无关音质，因为音乐有时候是用来看的。NO.3

人心的入口营销的本质肯定售卖情怀，否则锤子怎么会有如此悲伤的剧情。圣诞节延续至今，不是靠耶稣的悲情，更多的是爱和奉献的指引。营销的目的不仅仅是销售，但如何提高销售过程中的满意度，需要从人性的本质出发。NO.4

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不能打动人心的“炫科技”，只是毫无商业价值的炫技。以可穿戴设备为例，想要卖好一件可以穿戴设备，并不容易。他的目标消费群，并不是仅仅用“好用”就能打发的。苹果可以吗？要多炫，才能变现NO.1

如今这个时代，吃什么已经不是问题，怎么吃、在哪里吃似乎更能引发围观。所以今天我们吃饭，更多的时候，吃饭满足的是我们拍摄的欲望和分享的心情。雕爷牛腩究竟只能火爆一时，还是能够持久继续?CrosstheLineNO.2

商品不一定只是件用来买卖的死物，而是一个发现和制造有趣方式的载体；电商网站也不一定是一个只有价格和促销的卖场，也可以是一个打发周末下午休闲时光的跳蚤市场。文艺的花钱NO.3

前两年有篇网文叫《一曲忠诚的赞歌》很火，讲了沙县小吃与中央情报局的渊源关系，还提到本·拉登的位置情报就是由绝味鸭脖的同志提供，并说去绝味说暗号还有八折。本来是一篇娱乐大众的网文，真被绝味鸭脖给借了势，推出了说暗号享八折活动，随即大卖。能上天就是好风NO.4

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互联网时代，消费者已经被养的越来越精明……想让他们从口袋里拿越困难。但电影院的爆米花却能让他们不知不觉中无意识地付出另一笔费用。爆米花经济学NO.1

在信息爆炸、碎片化的今天，想要形成脑部识别，出色的产品包装是必不可少的，这是最有力的传播载体。绑架眼睛、抢占入口，乌江榨菜就是在这样改进下获得成功的。包装是最凶猛的容器NO.2

某著名企业近几年的火爆，无数人都在思考原因，是凭MIUI、米聊还是米粉？其实最主要的还是1999元的售价。或专注极致口碑快的互联网思维多少有点牵强，人们更倾向于可实现的“免费”。另一种免费NO.3

2014年年底，一部电影《超能陆战队》里的的大白Baymax着实火了一把。大白这么萌，想要一只？最后大白被“复活”了么？广告，就是要调情，给消费者无穷的想象空间。最好的营销是调情NO.4