医药市场营销学PPT课件医药市场营销环境.pptx

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1第二章医药市场营销环境

第一节市场营销环境概述第二节医药市场宏观营销环境第三节医药市场微观营销环境第四节环境分析的内容与方法目录

重点难点熟悉了解掌握市场营销环境的含义微观营销环境及其对市场营销活动的影响宏观营销环境及其对市场营销活动的影响环境分析的方法微观营销环境与宏观营销环境的关系市场营销环境的特征和市场环境分析的意义

第一节市场营销环境概述

一、市场营销环境的含义市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量。市场营销环境一般可划分为微观营销环境和宏观营销环境。宏观营销环境和微观营销环境是主从关系，微观营销环境受制于宏观营销环境，微观营销环境中

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