教学课件中外广告史.pptxVIP

导言：广告史概述广告是商业活动的产物，广告史是人类文明发展史的重要组成部分。广告的起源可以追溯到古代，从最初的口头传播到现代的数字营销，广告形式不断演变，反映了人类社会经济和文化的进步。ssbyss

广告的定义和作用广告是指通过各种媒介，以付费的方式，传播商品或服务信息，以达到促进销售、树立品牌形象、提升知名度的目的。1影响消费者行为引导消费者购买行为2建立品牌形象塑造品牌个性，提升品牌价值3促进商品销售增加产品曝光度，提高销售额广告通过吸引消费者的注意，传递产品信息，最终促使消费者购买商品或服务。广告还能够塑造品牌形象，提升品牌价值，建立消费者对品牌的信任。

古代广告的起源早期形式最早的广告形式可以追溯到古代文明，如古埃及和古罗马。信息传播古代广告主要通过口头传播、壁画、雕刻等方式传递商品或服务信息。商业活动古代广告的出现与当时蓬勃发展的商业活动密切相关，促进了商品流通和经济发展。

古埃及时期的广告1壁画广告古埃及人使用壁画作为广告形式。这些壁画通常描绘了神灵、法老和日常生活的场景。这些壁画通常用于宣传商品和服务，例如香料、葡萄酒和金银珠宝。2纸莎草卷广告古埃及人使用纸莎草卷来记录信息，包括广告信息。这些纸莎草卷通常包含商品和服务的清单，以及价格和联系信息。3公共标识广告古埃及人使用公共标识来宣传商品和服务。这些标识通常雕刻在石头上或绘制在墙壁上。这些标识通常包含图像和文字，用于吸引人们的注意。

古希腊罗马时期的广告古希腊罗马时期，广告形式多样，包含了文字、图像、雕塑等多种媒介。由于印刷技术尚未成熟，广告传播主要依赖于公共场所的公告牌、墙壁涂鸦和口头传颂。1公共场所公告牌、墙壁涂鸦，例如剧院、市场和公共广场。2口头传颂吟游诗人、奴隶和商人等进行宣传。3文字广告羊皮纸、木板等材料上的文字广告，例如商品介绍、服务信息。罗马帝国时期的广告形式更加多样，出现了商业广告、政治广告和社会广告。当时的广告主要用于宣传商品、服务、政治理念和文化活动。

中世纪时期的广告手工业广告中世纪手工业者通常在店铺门口或集市上摆摊，通过展示商品和口头宣传来吸引顾客。宗教广告宗教信仰在中世纪社会中占有重要地位，教堂和修道院也会利用广告来宣传宗教活动和募捐。商业广告随着城市商业的发展，一些商人开始使用简单的印刷广告，例如海报和传单，来推广商品和服务。

文艺复兴时期的广告文艺复兴时期，印刷术的兴起为广告提供了新的传播方式。印刷广告开始出现，主要形式包括海报、传单和书籍插页。1印刷广告海报、传单、书籍插页2商业标识店铺招牌、工匠标记3口头宣传街头叫卖、艺人表演广告内容主要集中在商品宣传、服务介绍和招工信息等方面，并开始出现一些简单的品牌标识和广告语。

工业革命时期的广告工业革命带来了大规模生产，广告开始广泛应用于报纸、杂志和海报。广告的出现不仅推动了商品的销售，也改变了人们的消费观念。1印刷技术的进步印刷技术的进步使得广告制作和传播变得更加便捷，广告成本也大幅降低。2城市人口增长城市人口的快速增长创造了庞大的消费市场，广告的市场需求不断增加。3商品生产过剩大规模生产导致商品供过于求，广告成为企业竞争的重要手段。工业革命也催生了一些新的广告形式，比如户外广告和广播广告，这些新的广告形式进一步扩大了广告的影响力。

广告的黄金时代1兴盛时期广告业蓬勃发展，各种媒介和形式涌现。广告开始成为现代商业的重要组成部分，并迅速融入人们的日常生活。2广告创意广告创意蓬勃发展，艺术家和设计师的参与使广告更加美观、富有创意。广告创意开始注重情感诉求和品牌形象的塑造。3广告效果广告对消费者的影响力不断提升，广告业的商业价值得到充分体现。广告的经济效益和社会效益都取得了显著增长。

20世纪初期的广告1印刷广告的繁荣报纸、杂志等印刷媒体成为主要广告载体，广告设计开始注重视觉效果和广告语的简洁明了。2品牌意识的觉醒消费者对品牌的认知度提高，广告开始强调产品的品牌价值和差异化，塑造品牌形象成为广告的重要目标。3广告代理机构兴起专业广告代理机构应运而生，负责广告的创意、制作和投放，广告行业逐渐走向规范化和专业化。

广告的现代化转型随着科技发展和社会变革，广告行业经历了深刻的现代化转型。1数字化互联网和移动设备的普及，推动了广告的数字化转型。2个性化大数据和人工智能技术，使得广告更加精准和个性化。3互动性社交媒体和移动应用的兴起，促进了广告的互动性和参与性。4内容营销品牌越来越注重创造高质量内容，吸引用户。广告现代化转型带来了新的机遇和挑战。广告主需要不断创新，适应市场变化，才能在竞争中脱颖而出。

广告的数字化发展数字化技术深刻地改变了广告行业，为广告的传播、创意、测量和互动带来新的可能性。广告的数字化发展主要体现在以下几个方面:1互联网广告搜索引擎广告、社交媒体广告、网络视频广告等。2移动广