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网络广告投放行为管理规定

网络广告投放行为管理规定

一、网络广告投放行为管理的基本原则与框架

网络广告作为数字经济时代的重要营销手段，其规范管理需要建立在明确的基本原则之上。首先应当确立真实性原则，要求广告主必须保证广告内容的真实可靠，不得含有虚假或引人误解的信息。所有广告投放行为都应当以客观事实为依据，对商品或服务的性能、功能、质量、价格等重要信息进行准确描述。其次是合法性原则，广告内容必须符合国家法律法规的规定，不得含有违法违规内容，包括但不限于违反、损害国家利益、破坏民族团结等内容。第三是公平竞争原则，要求广告投放不得采取不正当竞争手段，不得贬低其他生产经营者的商品或服务，维护健康有序的