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TourismMarketing讲授人：马扬梅旅游新产品开发Developmentofnewtourismproducts※旅游新产品的含义※旅游新产品的类型※旅游新产品开发的意义※旅游新产品开发的步骤

新产品的开发是旅游业长期生存的必要条件，不断开发出旅游新产品是企业生存活力的标志，是提高企业形象和声誉以及提高旅游企业市场竞争力的重要手段。旅游新产品开发Developmentofnewtourismproducts

旅游新产品，凡是对产品整体概念中全部或部分的创新和改进，且能很好地满足潜在消费需求的产品，都属于新产品的范围。食住行游购娱旅游产品一、旅游新产品的含义旅游新产品开发Developmentofnewtourismproducts

二、旅游新产品的类型旅游新产品开发Developmentofnewtourismproducts新产品改进换代创新模仿原来没有出现过的产品在现有产品基础上进行较大改革后生成的产品对原有产品不作重大改革，只进行局部的形式上的改变模仿而生产的旅游市场上已有的产品

1、创新型产品旅游新产品开发Developmentofnewtourismproducts异国自驾游/边旅游边拿国际驾照

2、换代型产品旅游新产品开发Developmentofnewtourismproducts观光度假游/观光产品升级观光度假二合一升级

3、改进型产品旅游新产品开发Developmentofnewtourismproducts迪士尼乐园/增加服务内容或产品局部改变形式美国迪士尼乐园上海迪士尼乐园中国元素

4、模仿型产品旅游新产品开发Developmentofnewtourismproducts极限旅游/模仿现有市场上的极限旅游产品升级

三、旅游新产品开发的意义旅游新产品开发Developmentofnewtourismproducts有利于旅游企业占领和扩大大市场份额1可满足旅游消费者不断变化的需求2是旅游企业之间竞争的需要3是科学技术进步的要求4

四、旅游新产品开发的步骤旅游新产品开发Developmentofnewtourismproducts构思构思筛选发展测试营销计划商业分析产品试制市场试销市场推广

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