张家口市生鲜农产品电子商务模式：现状、挑战与创新发展研究.docx

张家口市生鲜农产品电子商务模式：现状、挑战与创新发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术飞速发展与普及的当下，电子商务已广泛渗透至各个行业领域，生鲜农产品电商也应运而生，成为农业发展与农产品流通领域的新兴力量，并呈现出迅猛的发展态势。据相关数据显示，近几年国内生鲜电商交易规模持续增长，2022年交易规模同比增长20.25%至5601.4亿元，2023年产业交易规模约为6427.6亿元，且行业渗透率也在逐年提升。这一发展趋势不仅改变了传统生鲜农产品的销售模式，还为农业产业的转型升级提供了新的契机。

张家口市作为农业大市，拥有丰富的生鲜农产品资源，涵盖各类蔬菜、水