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商业银行个人理财业务品牌构建：策略、挑战与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的持续发展以及金融市场的不断变革，商业银行的个人理财业务在金融领域中占据着愈发重要的地位。从宏观经济层面来看，经济的增长带动了居民收入水平的显著提升，使得个人财富不断积累。根据相关统计数据，过去几十年间，我国居民人均可支配收入呈现出稳步上升的态势，这为个人理财业务的发展提供了坚实的物质基础。居民手中可支配资金的增多，使得他们对于资产保值增值的需求日益迫切，不再满足于传统的银行储蓄方式，转而寻求更多元化、个性化的理财途径。

金融市场的开放与创新也为个人理财业务创造了广阔的发展空间。